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建立这两种思路,账户数据分析更加快捷!

时间:2月前 2021-01-29 16:25 所属栏目:相关新闻 阅读数量:()

  在SEM推广中,数据分析是制定推广策略的依据,通过监控账户的数据,把握整个账户的走向和优化方向,结合企业实际情况进行投放。数据分析最重要的是要建立数据思维,从收集数据到分析数据的过程中,学会建立数据回收通道、掌握数据分析的思考维度能够让数据分析工作事半功倍。

  1、建立数据回收通道

  数据分析的第一步就是建立属于自己的数据回收通道,为之后的数据分析提供支持。

  (1)使用各种统计平台来收集你想要的运营数据,一般比较常用的是百度统计。

  (2)使用部署关键词URL来做运营数据的统计。

  (3)人工统计,对每个咨询客户,主动询问对方搜索的关键词,以及搜索的平台。

建立这两种思路,账户数据分析更加快捷!

  2、掌握数据分析的思考维度

  数据分析要结合实际的企业情况以及产品特点和客户群特性来进行,通过以下几个思考维度来把数据立体化,可以快速确定账户问题:

  1、账户数据层面,账户是否展现点击访问属于正常值?

  账户的数据直接决定了这个账户大的方向是否是健康的,比如你的预算一天是100块,ACP为20块钱,一天可以产生5次点击,那么很容易的就可以知道,账户大致的优化方向应该围绕着降低ACP来。

  2、账户类有消费关键词有多少?其中有80%消费是被哪些词消耗了,80%的点击集中在什么词身上,占80%点击的关键词是哪些,他们消耗占整体的消耗的多少?他们转化成本分别是多少?

  账户内的消费词决定了广告面对的是一个多大的人群,账户80%的消费决定了你的钱都花在什么词身上,80%的点击决定了你实际购买的流量质量。

  优化账户其实就是在平衡点击以及点击成本。点击直接影响了流量是否健康,而点击价格直接影响了成本。所以在做账户数据分析的时候,一定要成比例原则的去做深入的分析,可以快速定位问题。

  在SEM推广过程中,对数据进行收集和分析可以更加了解账户的投放状况。但只有依据客观真实全面的数据去做数据分析以及账户调整时,才可以快速找到核心问题并找出解决办法,从而降低SEM投放成本,提高投放效果。

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