网站竞价推广效果没达到预期应如何解决？

　　现在很多企业对SEM竞价推广认识不高，在做SEM竞价推广的时候，很多企业老板都是抱着试试的心态去做，不知道能否达到他的预期效果，毕竟投入的成本比较高，那么成都SEO小编问了，如果效果不理想，我们该怎么做呢?我们要考虑了有哪些因素会影响效果?

　　那么和成都SEO小编一起来说说做SEM竞价常见的问题，如：关键词的布局、点击咨询、页面跳出率、恶意点击、成本控制、点击转化、ROI等，远远不止这些，根据每个行业的情况都是不同的影响。那么我们该怎么解决这些问题呢?

　　一、SEM竞价账户设置

　　1、成本预算

　　很多时候账户在推广的时候都会遇到费用不足的情况，推广不得不下线，从而没有广告展现，网民在搜索时就匹配不到，合理分析预算费用也是投放的关键点。

　　2、时间调整

　　对于广告投放时间也是关键，要根据预算费用合理计划投放的时间段，在什么时间投什么词，在什么时间段关闭，什么时间段其他渠道的配合，这样才把综合优势利用起来。

　　3、投放地域选择

　　结合企业的产品进行分析调研，确定索要投放的地域，一线城市、二线城市、三线城市等用什么策略结合，让广告效果更加匹配到每个搜索的用户。

　　4、匹配模式

　　分析竞价基本账户搭建的结构、关键词、预算、时间地域等情况，进行投放的匹配方式，看看那些是跑流量，那些是能带来转化，这样能让展现的机会更精准化。

　　二、关键词

　　关键词是SEM竞价推广的底层核心，都是需要进行对企业所在行业、产品等深入分析调研总结，从而提炼有价值的关键词进行扩展并建立关键词库。针对关键词库分类，在创建计划及单元，再根据不同的关键词进行页面、匹配方式、出价、时间地域等的设置。

　　三、同行恶意点击严重

　　竞争恶意点击这个是无法避免，小账户还好，特别是大账户消费很高，经常遇到大量恶意点击。毕竟同行难免竞争，那对于恶意点击的渠道方式也是很多方法，比如：网站联盟、竞争对手、账户平台的工作人员、潜在客户等。不过还是有方法来解决，可以利用关键词设置预算来控制、第三方工具检查IP排查、精细化关键词。

　　四、专题页面

　　既然都开展SEM推广广告投放，那就必须设计一个能吸引留住网民的网站页面，牢牢抓住网民的需求，让网民产生咨询的欲望。还有就是对网站页面打开速度一定要快，网民耐心有限。

　　五、咨询解答

　　在线客服是SEM广告投放效果转化唯一的进口，客服人员一定要具备本公司的专业的产品知识，能很快有技巧的解答网民所提出的问题。要知道其目的是什么?从而获得网民的有效信息，让企业数据库量更大，销售人员才有数据可跟踪转化，企业才能创造利润。

　　六、跳出率

　　除了基本的账户问题，那就是页面的跳出率，这是很多企业所担忧的问题。页面也策划设计不错，为什么投放没有点击对话，打开后跳出很高。其实在策划页面时要针对关键词细化再匹配不同的页面，这样用户搜索点击进入时匹配度就高，停留咨询的几率就越大。不要一个页面投放所有关键词，不管怎么用心也是没有效果。