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sem 项目上线需要注意哪些问题?

时间:7月前 2021-02-01 19:07 所属栏目:相关新闻 阅读数量:()

   关于SEM竞价相关的技巧和经验很多,今天商企云便和大家来说一下,拿到一个SEM竞价项目后,在项目上线之前应该要注意哪些方面,下面就从如下九个方面来谈谈SEM竞价项目上线前需要注意的点:

    1、做好访客的人群画像分析。

    这就是需要通过同项目资深业务人员和网上搜索同行信息,对项目进行深入的了解和熟知,然后再做出访客的九度人群画像,从性别、年龄、职业、学历、收入、地区、时段、设备、兴趣爱好,九大维度对访客做出精确的分析。

    2、需求分析。

    利用百度指数、需求图谱、站长工具等工具和对行业的了解做需求分析。

    3、产品卖点分析。

    将客户考虑、担忧问题的罗列出来,从而可以形成一一对应的卖点,将卖点挖掘出来之后在进行卖点提炼,形成相应创意、落地页文案。

    4、落地页面分析和策划。

    上线前需要考虑有无独立着陆页,落地页面打开速度,落地页面和其他页面有无及时沟通工具等等,如果没有落地页面,考虑是否能将首页或产品页作为落地页面,如果都不合适,就需要从新策划、设计出新的落地页面来。

    5、沟通工具的设置。

    大部分情况下,网站内必须要有即时聊天工具,可以用百度赠送的百度商桥,或者付费及时聊天工具53客服或其他付费聊天工具。同时还需要考虑移动端一键拨号、百度统计、商桥代码安装、沟通工具是否畅通、是否有错、沟通工具样式设置、沟通工具邀请时间把控、沟通工具位置设置、邀请框界面设计,并进行沟通工具测试。

    6、商盾屏蔽。

    如果是百度竞价推广,便可用商盾设置屏蔽机制,15分钟3次、1小时N次、6小时N次,等等。

    7、准备好图片素材。

    提前准备好物料中创意的图片素材,需要注意准备好品牌词、不同业务的相关图片素材。

    8、推广计划导图。

    显示做好推广策略分析,将推广时间、推广地域、总预算和各产品或业务、不同设备、不同地域的预算提前分析考虑清楚,并列出推广计划、单元、和相应的大概创意。

    9、关键词和创意准备。

    通过关键词大师工具和其他站长工具导出关键词,并将关键词按照不同产品、需求进行分词,按照关键词意向分阶梯设置匹配模式、价格。通过对需求的分析、产品卖点的分析,将各推广计划、推广单元所需的创意提前写出来,并进行精简提炼,事先考虑好不同推广设备和不同需求对于的创意。

    最后,还特别需要注意的是需要提前做好一些账户设置和推广计划设置,避免因推广不精准或点击价格过高带来的一些广告费浪费.

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