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如何通过转化率和点击率来优化sem账户?

时间:2月前 2021-02-03 09:48 所属栏目:相关新闻 阅读数量:()

  一、低点击率、低转化率关键词(A)

  问题解析:出现这种现象可能的场景,一般行业词展现量本来就很高,竞争激烈,但是网民搜索该关键词的目的多种多样,想了解行业信息,最新产品;其次匹配导致广告与网民意图不相同。

  行动建议 :

  1、通过拓展品牌产品词及长尾词提升该品类整体效果;

如何通过转化率和点击率来优化sem账户?

  2、善于利用搜索词报表进行关键词否定,达到精确的广告。

  二、低点击率、高转化率关键词(D)

  问题解析:在账户数据表现上不佳,点击率低;但是在网站层面表现良好,具有较高的转化率。关键词点击率低但转化率高的原因可能有两种,一种是关键词购买意图明确,但由关键词和广告语造成的低点击率; 另一种是是网站促销活动,使得没有明确购买意图的用户产生了冲动消费;

  行动建议:

  1、匹配方式推荐由窄到宽,定期添加否定关键词;

  2、创意原则,通配、通顺,利益点明确。

  三、高点击率、低转化率关键词(B)

  问题解析:高点击率就意味着流量质量高吗?

  A、无效点击:一种人为或机器作弊;另一种外界原因导致(刷搜索引擎联想框,新闻等)例:新闻电子购物卡成为行贿新方式,该关键词在当天点击量,CTR暴涨;其转化为达到该品类平均值

  B、LP异常,促销LP提前下线;LP与创意不符;页面打不开;

  行动建议 :向百度投诉,IP排除;通过二跳率对LP进行核查,定期检查死链

  四、高点击率、高转化率关键词(C)

  行动建议 :

  1、针对高ROI的关键词提高投放力度;

  2、扩展点击和转化效果好的关键词,数据量大的单独建广告组或广告系列;

  3、针对点击和转化效果好的关键词单独撰写广告语;

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