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SEM竞价应怎么冲破低迷期?

时间:2月前 2021-02-03 14:54 所属栏目:相关新闻 阅读数量:()

  在百度推广位锐减的事件发酵下,一大波竞价企业纷纷中枪。广告位调整,会造成引流难,转化难两大问题,不得不谨慎对待。

  对于身经百战的竞价人员来说,应对的方案无非是两种:一种是在投放资金不变的前提下,优化投放策略;一种是为保障投放效果不变的情况下,支出更多的钱。显然,方案二是一种直线思维的问题解决思维,且对于众多企业来说并可参考性。那今天我们就来说一说,教育行业如何在同等投放价位支出的前提下,优化投放策略。

  无可厚非,为了实现精准的目标投放,达到预期引流和转化的效果,企业需要先用基础数据进行一番调研。例如,在教育行业的广告投放中,搜索量高的关键词是什么?用户集中搜索的时段、地域是什么?诸如此类的基础数据就像是一条隐形投放线索,可以帮助企业避轻就重,将有限的资金投放到最能够产生效益的关键点上。

  除了对自己企业以往的投放数据进行跟踪、监测,以得到实际可优化的策略方案之外。更重要的是,了解对手的竞价策略,正所谓知己知彼,百战不殆。

  可是,问题来了,如何才能够了解到对手的投放关键词、时段、地域甚至是投放创意呢?

  这次要给大家介绍的就是一个针对sem投放推广的定制的终极解决方案——BDP商业数据平台,可以打通企业内外部数据系统,通过直观、多维、实时的方式展示和分析企业数据,并且BDP还支持接入“百度推广实况”,可以实时监控到自己和竞争对手的投放情况,实时了解对手的投放策略,以便快速作出投放策略的调整。

  我们以教育行业sem为例,对比了多家企业的投放情况。为了保障企业信息的安全性,以下公司名均采用化名。

投放时段和关键词数量 投放时段和关键词数量

  在投放时段和关键词数量的图示下,经过数据分析,可以得出以下参考结论:

  ●好来教育:行业龙头,24小时全时段投放,其他商家上线对他没有任何影响。

  ●新爱华教育:业内一家不知名的小公司,主动避开行业巨头主动投放时段,只投0点—8点时段,这也是一种比较聪明的玩法。

  ●世纪教育:小量核心词全时段投放。

  ●腾达教育:业内小公司,投放力度不大,9点时段大多数商家上线的时候,腾达教育的大部分关键词排名被挤出首页。

投放地域和关键词数量 投放地域和关键词数量

  而在投放地域和关键词数量的图示下,凸显了教育行业主要商家的一些特点:

  ●好来教育:行业龙头,全国投放,监控的大部分重点词都在首页显示。

  ●百博教育:挑选重点地域投放。

  ●新爱华教育:地域为全国投放,结合客户时间段看,客户并非土豪,只是避开高峰时段。

  ●世纪教育:小量核心词单区域投放。

  ●腾达教育:业内小公司,投放力度不大,9点时段大多数商家上线的时候,腾达教育的排名被挤出首页。

  创意分析

  此外,对于关键词投放的精准度和搜索匹配度也可从可视化的图像中一目了然地显示出来。可见,了解到了对手的投放策略,你就可以如鱼得水般地及时调整和优化自己的投放策略。

  方向比努力更重要,有的时候你离成功只差一个恰好合适的武器,BDP实况是你SEM路上不可或缺的工具。

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