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百度竞价如何设置着陆页URL?

时间:7月前 2021-02-04 01:38 所属栏目:相关新闻 阅读数量:()

  对于许多刚入行抑或从SEO转型过来的百度竞价新手,多多少少都会在着陆页URL设置上犯点错误,绝大多数的通病是,所有着陆页URL设置都是网站首页的URL,而这个错误可以说是致命的。为什么呢?我们先来设想一下,网民通过搜索关键词找到百度竞价广告产生兴趣,并产生点击行为抵达网站的着陆页查询内容信息,就是这么一个过程,我们购买的关键词总是多样性,例如通用词、地域词、问价词、品牌词、竞品词、人群词、各种长尾词等,每一个关键词对应了一个需求,我们总不可能在一个网站的首页面承载所有对应访客需求的内容,不现实。

  关于网民搜索查询内容的心理

  现在的网民都有一个通病 - 懒!但这也能推动互联网为更好的用户体验发展,网民查找信息,希望立刻就能找到对胃口,解决需求的内容,所以着陆页内容与网民搜索需求的匹配程度变得相当重要,如果是问非所答,网民将会失去耐心、烦躁,换来的是大概率立刻关闭页面,继续查找其他网站的内容。

  无数网民的不同搜索需求

  我们做百度竞价推广,面向的将是无数的网民,他们都有着不一样的需求,例如:问价钱的、了解产品的、比较产品的、找固定地域产品的,XX产品好不好的等,把无数的需求用不同的着陆页一一对应上显然不现实,所以我们可以把不同的需求划分成不同类型,关于需求划分可以参考竞价托管小编之前写的关于竞价账户搭建的文章,把无数的需求划分成几大类,这样就可以只用几个着陆页有效对应网民的不同搜索需求,也就是几个着陆页URL即可,但着陆页内容以及文案必须经过精心设计,站在网民心理角度进行引导转化。

  着陆页URL设置思路例子

  在账户搭建的时候,可以把问价词划分成一个推广单元,对于这个单元统一设置一个着陆页URL,而这个着陆页内容,必须高度匹配网民问价的需求,在产品信息上展现了价格,在价格旁边适当给个咨询按钮,咨询按钮附近一句显眼的文案“咨询更享惊喜优惠”,在解决了网民问价的需求后,以惊喜优惠等方式刺激访客点击咨询按钮,便能大大提高转化率,访客的防备心理通常都比较强,能否刺激访客点击咨询按钮,要看文案的功底,之后就是客服销售话术控制的事了。

  网民搜索产品词对应的着陆页URL设置,大部分新手竞价员可能设置的是网站首页URL,其实并不太合适,建议产品词的着陆页URL设置成对应产品列表页的URL,或对应产品详情页的URL,关于产品详情建议具体且专业,突出亮点区别于同行产品,加深网民对这款品牌产品印象,培养好感,没对比就没伤害,专业友好的产品详情页会让网民在比较完各家网站的产品后决定优先咨询印象最好的一家,关于着陆页优化并非本文重点,简单提一下就过了。

  至此,关于着陆页URL设置思路,相信大家都能豁然开朗,其重点首要条件是先高度匹配网民的搜索需求,再进行心理引导转化。如果大家也希望竞价托管小编的文章,可以点击相关栏目,更多精彩好文等着你!

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