高转化百度信息流账户搭建思路分享

　　近日，有朋友抱怨说“后台创意太多，管理起来很头疼，怎么办?”

　　在开始投放信息流时，我们总是过度关心：

　　“信息流投放流程是什么”

　　“我该怎么撰写创意”

　　“我的落地页设计逻辑该是什么”

　　“……”

　　却从来很少有人问：“我的账户怎么搭建更有利于投放”!

　　一个精细化的账户结构决定了我们账户成本的高与低，它可以通过控制流量让我们的钱花的更高效，同时我们后期竞价的创意、质量度、着陆页等优化也都是建立在此基础上。

　　在了解如何搭建一个信息流账户前，我们先问自己两个问题：

　　同一账户下，我们应该依照什么变量，区分不同推广计划、单元?

　　我们应该依照什么规则给账户命名才更高效?

　　信息流账户结构分三步：推广计划、推广单元、广告创意。

　　计划代表人群，单元代表需求，创意代表需求点，计划和单元是几乎固定不变的，但创意却是与日俱增，由此可见一个清晰、易管理的结构至关重要。

　　它不仅会使你后期的数据更清晰，在分配流量、预算上也会一目了然。

　　根据多年的优化经验，建议大家可按照如下分类方式进行设置：

　　推广计划：以信息流媒体、产品、目标受众区分

　　推广单元：以定向方式，创意配图形式的区分

　　广告创意：以细分卖点的区分

　　怎么做，我们继续往下看。

　　根据上面的维度，我们就可以这么来搭建。以下仅供参考。

　　推广计划

　　以信息流推广媒体，产品和人群细分，以符号“-”区分三个维度

　　例：手百-旅游-品牌人群

　　如果同维度中有可拆分的子维度，建议用“*”区分。

　　例：手百-北上广*海岛游-品牌人群

　　推广单元

　　细分定向方式(兴趣+关键词)和配图格式命名

　　例：旅游出行-单图

　　广告创意

　　以细分卖点命名

　　例：巴厘岛价格

　　如有个性化需求，可在计划层级的业务线体现。

　　例：重点推广北上广的海岛游业务，则业务线为：手百-北上广*海岛游-核心人群

　　通过以上的预先设置，你可以轻松管理成千上万条信息流创意，并且能随时根据客户需求管理账户。

　　举个例子。

　　1. 某家具生产商过去在百度打广告卖沙发，现在想对桌子这一新市场发起进攻，那么就可以新建一个“手百-桌子-品牌忠诚人群”的推广计划，集中管理关于桌子的创意。

　　2. 一家会计培训企业，发现“注会培训”推广效果不佳的原因在“25-34岁男性”这定向策略不准，那么你可以按人群检索相关推广单元，尝试把定向改为“25-34岁女性”。

　　一个好的账户结构命名，一定就像书籍目录一般，能按照计划、单元的名称进行查找和管理。

　　所以，在搭建时，我们一定要遵循以下三点原则：

　　1. 查找方便：广告计划、推广单元命名逻辑清晰，可明确区分

　　2. 避免重复：广告计划、推广单元命名避免重复

　　3. 格式固定：广告计划、推广单元、广告创意各自以固定格式命名