着陆页转化增加，必须符合几项原则?

　　各位看官，你知道到底什么样的网站才算有说服力吗?

　　甲方：我这个网站为什么转化这么差?

　　乙方：你那个网站我看了，没有说服力，转化肯定好不到哪里去。

　　甲方：我都找十几个乙方了。你们都跟我说没有说服力，那到底什么网站才算有说服力?

　　乙方：这......只可意会，不可言传。

　　各位看官，你知道到底什么样的网站才算有说服力吗?

　　比如下图，你觉得它是一个有说服力的网站吗?

　　可能大部分人都会说不是，因为它的设计太简单。

　　但简单就不算有说服力了吗?苹果的设计也很简单，甚至还被很多广告主追捧为苹果风。

　　其实，总结来说“网站没有说服力”就是：不符合三秒原则。

　　即：秒懂、秒信、秒杀

　　一个高转化、高说服力的网站一定是符合三秒原则的。那我们要如何理解这“三秒原则”呢?

　　来，我们看《网站说服力》作者谢松杰是如何理解的。

　　01 如何理解三秒原则?

　　1. 秒懂

　　秒懂，直译就是让用户看到第一眼就能了解这个产品，了解这个文案是在讲述什么?

　　比如下图，我就想问：你们知道它想表达什么吗?

　　是想表达自己产品质量好，还是纯粹地360°展示产品?

　　无从得知。

　　所以，三秒原则第一项，就是：让用户能懂。一般可用3W来表达。

　　WHO—它是谁?

　　WHAT—它能提供什么产品或服务?

　　WHY—为什么要选择它?

　　2. 秒信

　　这个时代同质化产品这么多，没有你，我分分钟能找到一个更好的!

　　但一旦获取信任，那我的眼里、心里就都是你。所以，你凭什么让用户信任你?

　　比如下图，一个产品图，一个产品名称文案，嗯...没有然后了。

　　其实，用户在搜索产品时，他必然已经了解了产品的基本情况，他需要的就是一个理由，我为什么要买你的?

　　即我们的网站说服力第二项原则：信任!

　　3. 秒杀

　　最后一项是秒杀原则，指网站能够立即号召用户行动。

　　比如下图，它就是一个很典型的没有号召力，不会吸引用户进行下一步操作。

　　我们完全可以在右下角加一个“了解更多环境介绍”，引导用户跳转到客服，进行咨询。

　　你的网站凭什么能吸引用户行动?

　　这就需要我们的网站能够快速引导用户行动。

　　了解了网站说服力的三大原则，我们再来看下增强网站说服力必备的十六项要素。

　　02 网站说服力十六要素

　　根据多年的经验，我将网站说服力所包含的要素总结为十六项，分别为：网站理解力元素、网站信任力元素、网站号召力元素

　　1. 网站理解力元素

　　主要包括为：

　　(1)标志

　　(2)网站宣传语

　　(3) 网站标题

　　(4)优势呈现

　　优势可分为：企业可提供的价值、访客的期望价值、竞争对手可提供的价值

　　这些内容我想大家都懂，我来主要说下：写优势时必须要避免的2大误区。

　　避免疲劳信息

　　什么是疲劳信息?

　　比如我是做技术培训，我主打的优势为：考不过免费重修。

　　你觉得这个主打优势不错，结果出去一看：大家都在说“考不过免费重修”。

　　这就是疲劳信息，这个点已经被说腻了，已经触发不到用户的G点。

　　认知大于事实

　　我还记得去超市买水时，我都会首选乐百氏，没有乐百氏我宁可不买。

　　为什么?因为乐百氏“27层净化”，在我的认知里它很干净!

　　但事实是什么?凡只有是矿泉水都会经过27层净化，但我不知道啊，是乐百氏使我的认知发生了改变。

　　所以，优势再好，都不如去改变用户的认知。

　　2. 网站信任力元素

　　主要包括为：

　　(5) 内容呈现

　　所谓眼见为实。你的产品在放到用户眼前时，背后做了多大的功夫，用户知道吗?不知道，那你就需要告诉用户!

　　这就好比乐百氏那个案例，每个品牌的矿泉水在上市之前都是27层过滤，但用户不知道啊。乐百氏提出来了，那它就是市场赢家。

　　(6)成功案例

　　事实胜于雄辩。拿兔子自身举个例子。前两天阳哥让我去找一款裂变工具，做活动使用。

　　然后我就从百度上搜，看到某款产品的着陆页上写着：网易、新世相都用过这款工具。然后我立马不想再看其他的了，大佬都在用它，我何必在费事找其他产品呢?

　　所以，这就是成功案例的作用。

　　(7)客户评价

　　即：让客户为你证言。客户是与你利益关系最小的，所以其他客户说的话也往往会被用户当做是否购买的重要影响因素。

　　(8)生产过程—知根知底更放心

　　(9)服务流程—有好的服务，才会有好的结果

　　(10)社会证据

　　这些是和成功案例类似的道理。比如我的产品曾被人民日报报道过，曾多次上头条等等...

　　(11)荣誉认知

　　可以是权威机构，也可以是第三方的保证

　　3. 网站号召力元素

　　主要包括为：

　　(12)行动号召

　　行动号召，在上面已经说过了，在此，我们简单阐述下。

　　就是能够引发用户行动的词语，像马上购买、立即行动、立即报名...等等。

　　(13)风险承诺

　　减少用户所承担的风险

　　(14)促销活动—为行动添加动力

　　(15)常见问题—扫除最后障碍

　　(16)免费资源—保持长期的影响力