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知+投放的优势都有哪些?

时间:2月前 2021-02-08 16:33 所属栏目:相关新闻 阅读数量:()

一、知乎的用户人群特征

优质内容带来优质业务,如今互联网流量红利消失了,知+投放这样的内容蓝海正在日益繁荣,据艾瑞咨询的报告显示,41.8%客户表示,未来一年他们将增加内容预算。与此同时,在对“预计2020年客户将以何种形式增加预算”的调查中,内容营销所占比例也达到51.7%。从另一个角度来看,企业营销战略倾向于“内容”,而内容营销则成为整体增长的重要组成部分。

二、知乎的用户属性

知乎女性用户比例为44%,男性用户比例为56%。其中,18-30岁人群中69.59%来自一线城市,53.52%来自二线城市,46.12%来自二至五线城市,知乎用户主要分布在广东、北京、江苏、浙江等一二线城市。这一群体也比较集中,以学生和IT人为主,还有许多类似于产品经理、程序员、运营等岗位的人,这些人群的共同特征就是:年轻、高认知、高追求、高学历、高收入、有较高的消费能力。

三、产品发展方向与趋势

在知+3个月访问量排名中,TOP1000的问题有41.3%的问题产生已超过一年,平均创建时间为17.3个月,并且仍然在持续流通。知乎投放优势是因为它是高质量的内容是内容消费发展的基础,知+造创作工具是内容创作的源头。该平台满足了不同投放的需求,帮助内容制作,增强了内容的吸引力,实现了双赢。

四、投放后台维度的选择方法

知+人群中的男女比例总体上是平衡的,基本上各个行业的类目都可以在知+上面选择做宣传。再加上知+又是高知人群和求知人群的聚集地,一二线城市用户居多,所以基本上主要加大宣传预算,投射效还是比较明显的。

五、投放素材注意事项

目前知+拥有非常优质的用户群体,用户大多是成熟稳重的社会精英,喜爱新鲜事物,喜欢新技术,综合消费力强。这类用户群形成了一种独特的氛围,因此,知+文案大多走高端路线,即使是“俗”,也是高端“俗”。这个部分活跃的用户,具有对新事物的好奇,对新产品的尝试,接受能力也比较强。因此,拥有各种标签的高品质客户将成为网络营销的目标受众。

六、知+模式特点

知+充分利用平台现有的优质内容,综合评价内容,注重内容本身的价值和互动效果。

• 「知+互选」从合作模式细分,客户可以根据投放阶段和内容需求的不同来进行针对性选择。• 「商业修改」在社区已有优质回答、文章中新增产品内容,并使用知+进行曝光。修改内容以产品为主导,例如调整引导语、产品信息等达成商业化合作效果 。• 「业务植入」功能是将社区已有优质回答、文章中植入产品内容,并使用知+服务。植入内容服务中,产品仅需提供插件或引导语,植入位置以及贴合度由创作者进行把控。内容合作到期后,相关植入会默认下线。• 「知+自选」原生内容快速产生的核心抓手对从零起步的客户而言,有针对性的内容选择策略能解决零内容的问题,实现从 0 到 1 的快速进阶。对有内容的客户而言,多文风、多角度的丰富阐述产品内容。

总之,不同的平台用户有着不同的人群特性,找到符合自己产品的渠道很重要,而知+对于客户可以说是宣传的好渠道。如果想了解更多欢迎随时联系我们百度推广

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