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百度推广中如何做到广告的连续性?

时间:7月前 2021-02-05 09:53 所属栏目:百度推广 阅读数量:()

  百度推广中如何做到广告的连续性?相信大家有不少百度推广运营人员和客户都在上网校的网课,而在最近的网课中,网校首先提出了广告的连续性这一观念,而如何做到广告的连续性呢?今天,百度推广开户运营公司就来跟大家聊一聊百度推广中如何做到广告的连续性,相信对大家了解百度推广开户运营有所帮助。

  百度推广中如何做到广告的连续性?

  广告连续性是指:用户在看到广告创意、点击广告创意、通过链接看到落地页的整体体验中保持连续性,让用户的思考不间断,并不断加强动机。

  让我们想象一下这样的场景:你想买一袋小熊饼干,并搜索引擎上搜索了“小熊饼干”这个关键词,看到第一条广告创意上写着“北京最受欢迎的小熊饼干”,然后你打开了这个广告后,进入的页面第一屏的文字是,“我们有北京最好的小熊饼干抱枕”,此时你可能会毫不犹豫地关闭掉这个页面。

  以上是典型的广告连续性断档。在访客沿着你的广告创意,进入落地页并浏览落地页的过程中,任何环节断档,都会导致用户离开。所以想提高 SEM 的转化效果,广告连续性是值得优先调整的方向,对此我们有以下建议:

  标题环节给予明显的可执行前置

  通常我们会在落地页环节设置 CTA,但是同样用法如果前置在广告标题上效果会更好。比如在标题结尾写上“免费领取”或者“免费试用”,你会比友商获得更多点击,因为访客在点击广告时已自带需求,这样的需求如果可以保持连贯性并被满足,会增强访客在落地页里的执行动机。

  创意描述里继续强化

  在创意里清楚表达可以提供的产品价值,同时强化访客可以获得的好处,这相当于对创意标题的支撑。不过创意描述始终是描述,还需要尽可能表达更多的价值主张。不同创意有不同描述方式,忌讳千篇一律的描述。描述格式整齐、语义通顺是加分项,而有明显优惠政策与活动激励会让广告更具有吸引力。

  落地页的连续性承接

  切记,访客搜索关键词是附带需求的,点击链接是在寻找需求的解决方案,如果标题和描述都表达了你可以解决访客需求,那么在着陆页里一定要给访客他想要的答案,才有可能让访客驻足。

  从创意到描述再到落地页内容上,要有高度的连贯性,以及有足够的诱惑,我们才会获得更好的转化。

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