竞价推广如何撰写创意?

　　提升你的创意撰写能力也不是一时半会儿就可以做到的，我建议你可以根据这六个创意撰写模板撰写创意，提高点击率。

　　极端化

　　极端的开心，极端的痛苦，极端的美味，场景极端化，情感极端化，情绪渲染极端化。只有极端的感情，才能引发极度的共鸣。想要做到这一点，我们必须要想挖掘用户的痛点，明确产品的功能和主要卖点。然后帮用户解决问题或者把自己代入使用产品解决问题后的场景，最后再极端化的传递出这种情绪或者场景。

　　形象化类比化

　　尽量把你的产品或者服务变得形象化和具体化，让访客有一个想象的空间和对象。想要做到这一点，有三个步骤：第一，想明白自己是谁，有什么功能，有什么优势，有什么特点;第二，确定想要表达哪个点;第三，找出一个形象化的形容或者替代品。

　　结果化

　　这个是应用率非常高的一个套路。使用了我的产品或者服务会有什么结果?不使用又会有什么结果，而且使用这个套路时往往会配合较为夸张的手法，也比较适用于一些功效性的产品和服务，例如化妆品，健身瘦身，培训类服务等。

　　制造对比或竞争

　　其实用户有一个很奇怪的心理，越是有竞争的东西他们觉得越有价值。如果一条大街上只开了一家饭店，没有任何竞争力，不一定生意就会好。但如果一条街上都是饭店，绝对会人气爆棚，宾客满座。

　　来点互动

　　对于传统媒体来说互动就是让消费者根据描述去完成一个行动，或者让消费者想象完成行动的情景。在网络时代就是引导访客的思考或者激起他的欲望，而竞价创意有着先天的优势，因为我们通过搜索词就可以了解到访客遇到的问题或者想要被满足的需求。

　　转换维度

　　条条大路通往点击率，此路不通，不如试试别的路。如果写创意写到头疼，不如试试转换维度。对产品进行时间，空间或者概念上的转换。也可以将它分解或者将它放到过去或者未来给它创造一个新的关系。如果你想看如何把它应用到实际当中的实例解说，可以点击浏览文章竞价知识之创意撰写的六大模板。

　　创意撰写原则

　　1、创意需要简明精练，言简意赅，保持通顺。

　　2、创意需要体现所在推广单元的主题(围绕该单元核心关键词进行撰写)。

　　3、强调提供的产品或服务的优势、独特性、专业性。

　　4、撰写符合相关标准(合法性、字符长度、特殊标点等)。

　　撰写创意注意事项

　　1、突出产品或服务特点、公司优势等。

　　2、围绕单元主题撰写，突出检索词和实际业务之间的关系。

　　3、最好能够包括价格、促销或是承诺的内容。包含的信息越多越具体越好，尽量避免一些无实质意义的形容语句。

　　4、适当添加一些号召性的词语或诉求点(例：“欢迎抢购、折扣优惠等”)。但类似的词语不要过多，以免占用过多有限的字符位置。

　　5、针对同一产品或服务，围绕单元主题从不同卖点撰写。

　　6、适当添加符合语法的“!、?、-”等标点符号。马海祥认为某些标点符号的使用对于提升点击率也有一定的帮助，可以吸引网民的关注，但注意一定要合理使用，遵照审核标准，确保网民体验。