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中国互联网市场(五)

时间:2月前 2021-02-03 04:05 所属栏目:营销教程 阅读数量:()

中国互联网市场(五)

百度上的PPC策略

鉴于品牌网站在百度自然搜索排名中获得展示的机会有限,与谷歌相比,PPC在百度中的展示更为丰富,样式更多。

而谷歌,PPC主要是展现关键词广告,有时关键词可用于SEO不商业的自然排名结果,百度的丰富内容样式,可以通过PPC来购买,存在各种展现形式,例如品牌专区就是很好的例子。

以下是PPC策略,百度与谷歌的四种不同之处:

1.点击利率上升

虽然在英国谷歌上,PPC按比例计算的核心品牌价值约为20%,但由于其更丰富的展现形式的特性,百度上的品牌区域按比例从30-50%不等。这些数字更符合谷歌中的自然搜索点击率,因此百度PPC在百度上的作用, 犹如谷歌上SEO在品牌关键词上一样起着举足轻重的作用。

2.品牌更依赖PPC的流量

考虑到在PPC和自然搜索中,百度和谷歌之间的点击率相对于自然搜索而言出现了逆转,因此,与谷歌占主导地位的国家相比,中国网站在流量上更依赖PPC。

3.更注重品牌

使用谷歌,很少有相关的品牌网站在品牌和品牌+通用关键词的自然搜索结果中排名第一。这让品牌有机会向寻找自己品牌的消费者传达定制的信息。然而,正如我们所看到的,在百度品牌中没有这种奢侈品。因此,由PPC来执行这个角色。这意味着,与谷歌不同的是,在品牌条款上,永远都不可能成为争论的焦点,因为如果品牌不涵盖他们的品牌条款,他们就不会有品牌网站的自然搜索结果。

4.高展示量

谷歌报告了展示量辅助转化在AdWords中,这样的价值可以归因于展示以及当它们帮助转化成的点击。这是为了证明,即使用户不点击广告,其展示仍然具有价值。百度更丰富的广告形式包括图像、视频,有一种观点认为,它的广告比谷歌以文本为主的广告给用户留下的印象更深刻。

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