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关于ASM的攻略、技巧分享

时间:2月前 2021-02-03 20:50 所属栏目:营销教程 阅读数量:()

关于ASM的攻略、技巧分享

苹果竞价广告,简称ASM,ASM展示的两个主要的因素是:投放价格和相关性。收费模式方面,ASM为CPT(Cost Per Tap),就是国内的按点击收费(CPC)。

与ASO优化差不多,ASM也要掌握一些与APP相关的核心因素。那么,苹果竞价广告有哪些展现方式呢?诸如标题、ICON、描述、截图等都是。简单来说,ASM也是基于ASO优化基础上,有了ASO优化,才能在ASM上起到更好的效果。

苹果竞价广告排名最主要考虑的两个因素就是相关性和出价。ASM的竞价原则是相关性优先法则。相关性是APP是否可以进行广告投放的首要原则,假如相关性不能达标,即使出价再高的广告都不会被投放;而在相关性能够达标的情况,出价较高的APP就会成功投放。

所以开发者们需要做的就是,结合自身产品的定位和用户的习惯,通过充分理解App Store自有的机制、灵活运用苹果竞价广告投放的技巧,才可以做出转化率相对来说较高的方案,之后就是通过不断的试错、试投放、数据监控、优化迭代,最终达成最高效的投放组合。

相关度的优化方面,影响相关度的因素取决于APP的基本元素、APP用户的点击后续行为、和一些其他因素等。另外一个关键因素是提升APP的引流能力,其中包括了提高在app store的展现量,提高点击率等等。转化率方面,影响ASM广告转化率的因素主要有:关键词精准度、APP预览图、APP描述、APP视频、评论质量、点击质量度等等。

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