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知乎信息流推介

时间:3月前 2021-02-03 21:41 所属栏目:营销教程 阅读数量:()

知乎信息流推介

知乎是中文互联网最大的知识平台,其在6年的发展历程中不断以人为节点生产、创造高质量并且优秀的知识内容,再借助知识内容吸引广大受众人群带来流量,2017年开始在自身流量的基础上走上商业化道路。知乎商业化道路是以信息流广告的形式,与我们公司网络营销的路线有重合之处,在此我介绍一下知乎的信息流广告。

广告形式:大图、小图、多图、文字链;

大图位置:知乎App首页&问题页

小图位置:知乎App答案页推荐阅读&移动端网页答案页推荐阅读

多图位置:知乎App答案页推荐阅读&App首页&App问题页

文字链位置:知乎APP首页&答案页推荐阅读

大图是我最推荐的形式,资源多、位置广、图片效果好、图片内容更加丰富,与知乎原有内容相似,更能有效吸引点击;

小图图片清晰度、图片内容无法与大图相比,且位置较少只在答案页展现,其优势在于同关键词定向配合使用定位人群更精准;

多图虽然位置更多但需要视图片拼接效果而定,且与知乎本身内容调性相似性低,具体投放需要看测试效果;

文字链缺失了信息流广告的核心要素--图片,在吸引力上会打些折扣,再加上知乎审核较严格想要模仿知乎体,都会因内容中没有明确回答、与标题内容偏差等原因被拒。所以文字链是我比较不推荐的广告形式。

知乎人群属性:

年龄:25~35岁人群占比61%

收入:家庭月收入2W以上占比41%

学历:本科以上占比80.1%,近两成用户有海外留学经历

地域:一、二线城市用户占比60%

总结为:知乎用户为年轻、高收入、高学历的知识型中产阶级人群,他们对生活品质有着更高的追求,更容易接受高端的产品、概念等;其人群较其它信息流平台,更加精准。

知乎定向:地域定向、兴趣定向、内容定向、系统定向、网络类型定向

地域定向:通过IP对省份、城市定向;

兴趣定向:根据用户的浏览内容,分19个一级兴趣、116个二级兴趣;

内容定向:关键词包定向浏览答案的用户,只在答案页展示广告;

系统定向:Android、IOS;

网络定向:Wifi、4G、3G、2G;

知乎信息流现状:知乎信息流2017年9月上线,截至目前后台功能依然较少;广告展现最多为App首页Feed流位置,但由于不同行业、不同级别客户均会在此展现广告,而通过CPC竞价排位的机制客户便不得不面临与所有广告主竞位置的局面,但是知乎并未针对此问题有介绍,对此我们只能希望知乎对用户的行业细分定位准确一些,才有可能减轻这个问题产生的影响;知乎首页从第4位开始每8位展现一条广告,但问题页、答案页等广告位置的展现频次并未说明。

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