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信息流投放策略

时间:2月前 2021-05-12 10:50 所属栏目:营销教程 阅读数量:()

信息流投放策略

信息流为时下媒体主流广告,一种并非人的主观意愿搜索而展现,而是广告自主展现的一种形式。

主要展现形式:

主要以图片文案,视频等形式为主。

定向策略:

分为全网用户-潜在用户-目标用户

1、目标用户群细分:分析广告主用户,分析投放平台用户,将二者重合度高的用户群分组。

2、多维度测试:相同词包下进行分组测试,选取不同投放维度,选取最优。

3、定位优质用户群:分析数据,综合评估转化成本,选取量级和成本优的人群投放。

投放目标:

1、优先投放目标用户,并逐步扩大潜在用户。

2、根据用户兴趣,按照性别年龄进行定向。

3、根据用户行为,寻找相关性高的组群投放。

素材方向:

创意测试,控制核心创意元素,测试其他创意组合效果,寻找点击率转化率最佳的创意组合。

出价策略

1、前期投放出价高于平均水平10%-20%,提升账户质量度,实时分析数据进行调整。

2、所以针对不同的定向人群,区别出价测试。

3、信息流媒体特性,出价高会获得优质流量,转化率和点击率均会有提升,针对高相关性人群,适当提价抢量,实时关注后端数据调整。

 

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