互联网广告媒体组合策略

互联网广告媒体组合策略

如今移动互联网广告行业蓬勃发展，媒体数量也日益增多，广告密度增大，使受众分流，单一媒体的流量覆盖率随之下降。制定有效的媒体组合策略，提高广告投放效果，也更加重要。

1． 媒体组合应扩大目标市场的覆盖范围，扩大受众总量，选择的媒体在受众范围及特特上需要要互补，使广告尽可能广泛触达所有诉求对象。

2． 搭配不同的广告媒体，增加广告投放频次和达到受众的机会，处长广告注意力时间，增加用户兴趣。

3． 各媒体周期上相互配合，如，APP媒体开屏5秒，搭配微信软文推广相结合，不仅可以快速提升品牌曝光量还可以详细介绍产品，加强受众对广告信息的深入了解，增加用户诉求效果。

面对众多的广告媒体，受众对媒体选择的自主权加大，在实际的广告投放中媒体组合不能拘于形式。对互联网广告进行合理有效的重新整合，利用多种途径向受众传播广告信息，并经过互联网媒体协调组合，实现目标效果。受众将会有很多信息接触点，能够确保接收统一、连续、系统的广告信息。让受众可以快速理解广告内容。

如何选择媒体组合策略非常重要。通过使用各种现代化工具，建立充足有效的数据库，对各种影响广告效果的因素，进行量化分析比较，为媒体组合决策提供基础的参考数据。同时，通过工作中积累经验，尽量使得媒体组合效果达到最优。