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手游行业信息流投放经验分享

时间:6月前 2021-05-08 13:48 所属栏目:营销教程 阅读数量:()

手游行业信息流投放经验分享

手游重点之卡牌

要点:角色扮演、策略、卡牌类是手游的主力军,拉收能力很强,但是由于这些类别的体验相对较重,转化率低,导致转化成本相对较高,需要从CTR上做更精细的运营。

ü从分类来看,角色扮演、策略、卡牌占据了82%的数量份额,这个是手游大的市场趋势吻合,而且国内手游市场目前正在一个从卡牌向角色扮演转变的过程;

ü角色扮演、策略、卡牌是广告投放的主力军,下载成本相对较高,因为这些类型的产品偏重度;其中冷门的体育类,投放成本较高,市场需要继续培育;

ü棋牌、射击类的游戏CTR表现最好,因为素材相对偏轻度,且差异化大;角色扮演、策略、卡牌的CTR处于中等水平;

ü射击、赛车类的手游CVR表现最高,这个是用户长期的认知度高和游戏体验轻有关。

手游重点之武侠题材

 

武侠题材手游更符合东方文化背景的用户需求,从各方面数据表现上来看接受程度更高,西方魔幻类需要做好本地化工作。

ü从题材来看,武侠类题材的手游占据了很多的数量份额;

ü武侠类的手游转化成本明显低于其他两类,用户对东方文化更加接受,三国类要延续在PC上的火热需要进一步做创新和调整;

ü武侠类和魔幻类的CTR差距不大;

ü武侠类用户的接受度更高,CVR明显高于其他类。

 

 

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