手游行业信息流投放经验分享

手游行业信息流投放经验分享

手游重点之卡牌

要点：角色扮演、策略、卡牌类是手游的主力军，拉收能力很强，但是由于这些类别的体验相对较重，转化率低，导致转化成本相对较高，需要从CTR上做更精细的运营。

ü从分类来看，角色扮演、策略、卡牌占据了82%的数量份额，这个是手游大的市场趋势吻合，而且国内手游市场目前正在一个从卡牌向角色扮演转变的过程；

ü角色扮演、策略、卡牌是广告投放的主力军，下载成本相对较高，因为这些类型的产品偏重度；其中冷门的体育类，投放成本较高，市场需要继续培育；

ü棋牌、射击类的游戏CTR表现最好，因为素材相对偏轻度，且差异化大；角色扮演、策略、卡牌的CTR处于中等水平；

ü射击、赛车类的手游CVR表现最高，这个是用户长期的认知度高和游戏体验轻有关。

手游重点之武侠题材

武侠题材手游更符合东方文化背景的用户需求，从各方面数据表现上来看接受程度更高，西方魔幻类需要做好本地化工作。

ü从题材来看，武侠类题材的手游占据了很多的数量份额；

ü武侠类的手游转化成本明显低于其他两类，用户对东方文化更加接受，三国类要延续在PC上的火热需要进一步做创新和调整；

ü武侠类和魔幻类的CTR差距不大；

ü武侠类用户的接受度更高，CVR明显高于其他类。