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新兴信息流广告-评论信息流

时间:2月前 2021-05-07 17:54 所属栏目:营销教程 阅读数量:()

新兴信息流广告-评论信息流

不知道小伙伴们平时听歌用哪个APP比较多呢,虾米音乐、QQ音乐、网易云音乐应该是大多数人的选择吧,三款我都在用,但是新歌上架速度最快,曲库最多的当选网易云音乐了。

听歌时候我有刷评论的习惯,喜欢看其他网友对歌曲的点评,能看到许多关于歌曲的信息,不久前发现评论里也有信息流广告了,位置还很明显,广告类型也是“投其所好”。

同一时期,新浪微博的微博评论中也出现了信息流广告,在下拉的第五个位置,一键点击之后可直达客户投放活动页面。网易云音乐评论的广告是点开评论区之后,不用下拉即可见。

在网易云音乐投放广告的麦穗系统中,分为三大类广告位:视频详情推荐位、视频推荐流、评论信息流(目前仅限网服和游戏)数十种用户标签:基础属性标签、 兴趣标签、全方位刻画用户。客户群体以年轻用户为主,20-35岁用户占比88%。用户多受过高等教育,59%的用户拥有本科以上学历,性格与价值观是享受生活、理性与感性兼备、乐观开朗、对新鲜事物充满好奇的。

评论信息流对投放素材的要求也更严格,图片、视频风格整体、画质清晰、简洁美观,不要出现文字等琐碎元素,影响视觉呈现。竞价方式主要为CPM/CPC。交易方式主要是实时竞价、指定位置、不确定流量。

 

 

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TAG标签: 信息流广告
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