智能推荐型网络视频广告

智能推荐型网络视频广告

随着网络广告发展条件逐渐成熟，用户“注意力”才是互联网信息时代影响广告主资金投放的第一要素。广告行业从诞生以来倡导的“用户为核心”思维终于落到实处。这种生产思维的转变直接促使受众的体验从“夺人眼球”进阶到“情境沉浸”，广告内容场景化，唤起网民内心的情感共鸣，使其在不知不觉中消费。智能推荐型广告时代，信息来源的多元化使用户追求广告体验的侧重点由“实时互动”转向“正合我意”。移动网络广告的投放思维层级从单纯判断广告预算合理与否升级到如何做到“推销产品其实就是在直击消费者的心理欲望”。意味着广告内容的研发始终不能离开对目标用户的洞察，个性化将成为关键。广告将从沟通转向基于用户需求的预测和表达，而这种信息的“推荐满足”正是智能推荐型广告内容层面的终极目标。对用户深刻价值挖掘后产生的广告作品，在第一时间抢占用户注意力，善用一定消费符号刺激用户的购买欲望，即“在正确时机，用正确内容，去打动正确的人”。但在消费者需求加速裂变、市场细分程度越来越高的现实背景下， 要在茫茫人海中挖掘出潜在消费者并进行精准内容匹配，一方面，广告内容对消费者需求画像质量有较高要求：另一方面，根据前一环节得到的需求，来分析指导广告内容的生产，能否如愿击中用户的消费痛点，完成广告的商业变现。