浅谈创意撰写

浅谈创意撰写

入职近四个月以来，我在部门内负责的最主要的工作就是配合同事进行项目的日报、周报的制作，每天面对表格中密密麻麻的数据，时间久了多多少少还是会感到些许的乏味。数据做的多了，接触到新的工作内容就会很开心，因为可以尝试涉猎不同的工作内容，学习更加全面的知识。就拿最近我所撰写的瑞博名表维修中心的创意标题描述来说吧。其实这也并不是我第一次接触到创意撰写，因为在这之前也尝试撰写过速8酒店的相关创意，但是那次可以借鉴之前撰写过的相关创意内容，所以写起来也比较容易一些。但是这次瑞博的内容的不同之处就在于，我需要根据不同的17个计划单元关键词，结合官网的相关内容进行独立撰写；除此之外也加上手表维修需要涉及到一些比较专有的名词，平常在日常生活中接触的也比较少，所以整体来看的撰写难度比上次还是要大一些的。好在部门同事在这之前为我提供了不少帮助，提点我不同的单元大致应该对应一些什么样的内容。比如“保养-方法”这个单元对应的创意内容，就是要针对不同的问题有不同的维修或保养方法，但是需要亲自到店才能判断具体的解决方式；“售后-服务”单元就是要体现突出该店所服务过的众多品牌（官网有所体现），并且维修的技师都具有专业的国家资格认证证书；像“维修-进水”或“维修-走停”这样的单元下，创意就需要在官网中都可以找到具体的解决办法，但是不能一一列举，因为具体的维修方法需要客户到店具体问题具体分析，以此来引起顾客对于瑞博名表维修中心的搜索兴趣，进而达到整套创意撰写的最终目的。

我认为要想能写出一套好的创意，不仅要能够将关键词巧妙地融入标题和描述之内，更重要的还需要结合产品和受众的特点，针对不同的计划单元具体制定撰写的方案，这样才能够事半功倍，呈现出一个最好的效果。