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百度关键词推广如何做好市场分析?

时间:3月前 2021-03-26 15:06 所属栏目:营销教程 阅读数量:()

百度关键词推广如何做好市场分析?

竞价分析之前,首先要关注的有以下几点:市场占有率,竞对分析,自我的分析

百度推广分析

1、市场占有率

分析目前我们整个市场占比大约有多少,可以利用瞭望台或者站长工具去参考,整个市场的情况是如何的

2、竞对分析

人肉去搜一些与我们自身的直接竞争对手是哪些,整理好竞对的转化路径,成立于哪一年,总部在哪里,人数大约有多少,投放的网站有哪些,上下线时间大约在什么时候,哪些词重点卡位,对手竞价的模式是如何的

3、分析优劣势

分析自身,和竞对相比我们优势,劣势分别是什么,转化路径,页面访问时长,页面跳出率大约是多少?

4、思路—分析

针对性准备物料对于推广策略,内心要清楚,重点投放在哪里,什么样的词链接什么样的着陆页,网站大概要几个专题。

第一:展现方面

以下因素会影响账户展现量

1、账户质量度低,会导致展现量下降;

2、关键词,数量,检索量,匹配方式,排名;

3、账户整体,预算,推广地域,推广时间段。

第二:点击方面

展现量正常,点击偏少,怎么办?

决定账户点击的因素:排名,账户结构,创意的相关性;

优化关键词质 量度,提升排名,针对性写创意。

第三:浏览方面

账户点击量比较多,咨询工具所捕捉到的量很少?

检查网站的打开速度,检查咨询工具是否正常

第四:对话方面

对话量很少, 这样的问题怎么分析?怎么解决?

拿出之前的数据分析

1、首先我们是否有改动过网站

2、下载时间维度3个月左右的对话关键词查看这些关键词是否有变化,点击是否少了?

3、这些词竞争对手是否调整了更好的着陆页面而我们没有及时跟踪到

第五:最终成交

1、与后端业务沟通了解是哪些词最终带来了成交

2、从客户口中了解目前我们的竞对有些,核心优势有哪些?

3、客户关注的点主要有哪些?

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