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竞价后台千次展现是什么意思,竞价创意怎么写?

时间:7月前 2020-12-17 11:20 所属栏目:营销教程 阅读数量:()

  竞价后台里的(千次展示出价)什么意思?怎么计算的?

  因为广告界里有个CPM概念,也就是广告千次展现的费用

  这个百度后台,也提供这个数据作为参考,其实就是 平均点击价格*点击率*1000

  什么是竞价创意撰写

  竞价广告创意是指网民进行搜索并触发推广结果时,展现在网民面前的推广内容,包括标题、描述,以及访问URL和显示URL。

  创意撰写原则

  创意需要简明精练,言简意赅,创意需要体现所在推广单元的主题(围绕该单元核心关键词进行撰写),强调提供的产品或服务的优势、独特性、专业性。撰写符合相关标准(合法性、字符长度、特殊标点等),一个基本原则是创意内容必须针对关键词撰写,体现所在推广单元的主题,突出产品/服务的特色优势,且语句通顺、简明精炼,符合逻辑。一般会在创意中添加通配符,以提高创意与搜索词的匹配度,提升关键词质量度

  竞价广告创意标题、描述的长度有以下限制:

  1、创意标题最长不能超过50个字符,每行描述最长不能超过80个字符(注:1个半角英文、数字、符号为1个字符,1个全角英文、数字、字符或汉字为2个字符);

  2、当创意中包含大写英文字母时,为保证上线展现效果,系统允许提交的字符数将有所减少。当您看到“输入太长已影响到展现效果”字样的提示时,请务必控制创意长度。

  创意撰写技巧

  一、突出产品/服务特点、公司优势等。

  例如:教育培训类客户,标题可以突出地域性标志、产品服务特点、价格等,描述可以突出产品服务特点、公司承诺等。

  二、围绕单元主题撰写,突出检索词和实际业务之间的关系。

  例如:教育培训类客户,创意撰写时特别要注意突出培训业务与推广关键词的关系,找到一个契合点。

  三、最好能够包括价格、促销或是承诺的内容。包含的信息越多越具体越好,尽量避免一些无实质意义的形容语句。

  例:质量卓越、质优价廉等。这样写的好处是:给网民清楚的信息,帮助他们判断是否应该点击,提高转化率

  四、适当添加一些号召性的词语或诉求点。

  例:“欢迎抢购”。但类似的词语不要过多,以免占用过多有限的字符位置。

  五、针对同一产品或服务,围绕单元主题从不同卖点撰写

  例:卖鲜花的客户,可以写1条价格方面的创意,再写1条配送方面的创意,即针对同一种产品或服务,从不同卖点撰写,抓住潜在受众的心理出发,并结合点击率的研究成果撰写。

  六、适当添加符合语法的“!、?、-”等标点符号。

  正常标点符号的使用对于提升点击率也有一定的帮助,可以吸引网民的关注,但注意一定要合理使用,遵照审核标准,确保网民体验。

  七、采用精炼的短句。避免让过长的公司全称或网站全称的短句占用字符位置,除非客户的公司或品牌以有很强的吸引力。

  创意的字符限制决定了我们在撰写创意时,可以多写短句,言简意赅,同时这也符合一般网民的搜索习惯。

  多种创意展现形式(如箭形或矩形),对于点击率提升有一定帮助

  专业版中,创意在前台的展现形式有所变化,可以利用创意的三行形式进行变化组合,如箭形(短长短)、矩形(同长)或梯形(正梯、倒梯)等。

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