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什么是关键词质量度,有什么影响?

时间:4月前 2020-12-22 15:56 所属栏目:营销教程 阅读数量:()

什么是关键词质量度,有什么影响?

  影响百度竞价关键词质量度的因素有哪些?

  质量度是网民对关键词的认可和关注程度,在账户中以星级的形式来表现,最高星级是3颗星。

  质量度影响因素:

  1.账户历史表现:推广上线以来,账户所有数据积累的表现

  2.相关性:创意跟关键词的相关性,网页内容与关键词的相关性

  3.创意撰写质量:创意集中围绕关键词来写,重点突出产品优势

  4.点击率简单地说,就是点击量/展现量

  质量度优化是一个持续的过程,质量度越高,在同等情况下,出价就越低,就可以节省更多的成本,质量度的决定因素是由账户历史表现、点击率、相关性、创意撰写质量共同影响的。

  关键词质量度是百度搜索推广中衡量关键词质量的综合性指标,在账户中以三星等级的方式来呈现。

  质量度有什么作用?

  影响创意置左:一星,置左概率低;二星,置左不稳定;三星,置左概率高。

  影响关键词的排名:出价相同时,质量度高的关键词的排名靠前。

  影响点击价格:质量度越高,需要支付的单次点击价格就越低。

  影响最低展现价格:质量度越高,关键词最低展现价格就越低。

什么是关键词质量度,有什么影响?

  为什么引入质量度的概念?

  提高用户体验:让质量度不高的创意难以有较好展现,提高用户体验;

  提高广告收益;从单纯出价排名升级为通过综合排名指数排名,使得点击率不高的创意只能通过提高出价获得左侧展现,提高了广告收益。

  质量度是根据以下多个因素综合计算得出:

  点击率:点击率是影响质量度的重要因素,较高的点击率反映了潜在客户对推广结果更关注和认可。需要说明的是,这里的点击率排除了位次、地域等因素的影响。

  相关性:包括关键词和创意的相关程度、关键词创意和目标网页的相关程度。

  创意质量:创意围绕关键词撰写得越通顺、越有“创意”,越能吸引潜在客户的关注。

  账户综合表现:账户历史推广表现。

  此外,质量度体现的是关键词的相对水平,需要持续优化。如果竞争对手都在持续优化,使得整个质量水平提升,而您没有持续优化,质量度就有可能下降。

  你可以使用百度推广助手(百度官方竞价客户端)。

  1、账户结构合理化:百度竞价提高质量度的话首先是账户的结构整齐合理,把关键词相拟的放在一类,或者把质量度一样的放在一起,便于以后针对不同的词写推广创意

  2、关键词选择:关键词要跟推广的网站有关,最好是所要推广网站的核心产品,或者领域内的关键词,关键词选择一定要全面。

  3、推广创意撰写:创意标题和创意简介要围绕关键词写作,语句要求通顺,在标题及简介中要合理插入通配符,最好两个以上,标题不要只用通配符,简介中也不能连着用通配符,总之要看起来自然。

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TAG标签: 关键词质量度
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