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SEM未来会被信息流取代吗?

时间:7月前 2021-02-01 13:30 所属栏目:相关新闻 阅读数量:()

  这是用户行为的多元化和碎片化导致的。过去在网站时代里,百度一定是最强大的。但现在已经不再是网站的天下了,甚至前几天有看到一些海外的文章说现在APP的地位也在dying,在变弱、死亡。当然,相对APP,网站本身的生命力肯定是更厚一些。但是随着互联网上应用的多样化程度不断加深,搜索过去作为互联网最核心的入口,而现在只能作为主要入口之一了。因此,百度对于互联网的控制力一定会下降。

  因为这种控制力的下降,大家在做营销的时候,过去主要是看搜索推广和展示类的广告,但是今天大家能用的手段就更多了。而且由于碎片化,泛社交类型的产品对于用户而言,逐渐占有了更多的时间消费,因此泛社交类的推广模式也会越来越重要,这是百度面临的一个非常重大的挑战。

  在这样的挑战之下,百度开始很重视信息流了。之前我和大老板也聊过,大老板有说过现在百度正在学习某头条,也想往这个方面发力。未来搜索是被动型的,而信息流是主动推送的,根据你的兴趣去推送,因此这两者的结合才是完整的信息呈现方式。因此百度不会放弃对于主动推动的发力。但是老实说,稍微晚了一些。现在百度信息流个性化推荐稍微弱一些,内容丰富程度也有点差,有人跟我讲看到一些信息流内容稍微有点低级,这些问题百度目前确实是有的,也需要时间去改变。但是百度信息流有个好处,就是手百这个大入口。信息流广告的重要性会越来越大,信息流广告能够有的效果肯定也会越来越好。但是这取决于信息流本身的质量与水平,另外今日头条、一点资讯这样已经很成功地平台在分它的流量。

  所以信息流推广对百度来说很重要,未来也可以做得更好。但是百度的信息流是否能做到像以前百度搜索一样,处于互联网信息的支配垄断地位,这就很难讲了。所以未来两三年,对百度来说,我觉得基本上是搜索占的绝对份额会增加,或者持平,但是相对份额一定会缓慢的下降。这是整个行业的趋势。信息流呢,在百度内部的份额会有所增长,另外也会成为大家使用的很重要的广告营销方法。

  成都百度竞价托管:您认为网络营销需要把握哪些关键环节呢?

  宋星:网络营销呢,实际上目前有两种营销方式。

  一种是“推”式的营销,过去我们投放广告、搜索引擎等,都是推式的营销。这种营销需要把握的点呢,第一是你的创意、文案能不能让别人产生兴趣;第二是把别人的兴趣唤起之后,能不能去承接、引导别人的兴趣,来实现你的目的。 第二种营销方式,是“拉”式的营销。就是Inbound Marketing(集客营销)、内容营销这些。这种营销最重要的环节就是引起阅读的兴趣,整个营销过程就在于内容本身和人的互动。前面所说的那种推式营销关键在于通过创意、文案唤起人的兴趣之后,在一个承接平台上,搞定潜在客户,那么拉式营销是在内容本身去影响消费者。

  拉式营销最为核心的有两点,第一点,你本身内容的价值,本身内容的水准。光是标题好也不行,如果内容不好,会影响你的传播性。第二点是你的分发平台。比如微信是个好的分发平台,但是微信是否是唯一好的?微信有一个问题,就是分发得很快但稀释得也很快。

 成都百度竞价托管:您认为SEM的核心是什么?

  今天SEM的核心,不仅仅是做好前面说的三个,流量来了之后的承接、转化、引导,怎样营造商业氛围,怎样打动潜在消费者,怎样让这些SEM来的流量背后的用户能够按照你所希望的步骤产生转化,这个现在就变得越来越重要。因此,SEM就变成有机营销的一个部分,而不是一个单独的营销方式。过去一个SEM就能搞定,而今天就要考虑刚刚所说的那些问题。

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