新手如何搭建一个高质量的账户?

　　最近有一些人咨询我，账户应该怎么搭建。一个好的账户结构有利于后期推广管理，更利于关键词质量度的提高，从而降低平均点击价格。本篇文章就告诉大家如何搭建高质量账户 (以下内容转自百度营销内容)

　　首先，在帐户搭建前就是要做好各类的分析与了解。做到有的放矢与知已知彼才能事半功倍，达到我们理想的推广效果。

　　第一， 知已，知彼

　　知已：明确自身的营销目的和营销策略，比如：营销的重点是什么，市场定位是什么，产品/服务的独特卖点是什么，以及怎样才能吸引更多的 人看到商户的信息后产生购买的行为。需明确的营销目的包括：推广定位(要推品牌还是搞促销)、目标受众(白领还是学生)、传递的信息(产品便宜还是质量 好)、推广策略(要让公司网站获得更多的流量、或是注册、还是带来更多的订单)几个方面，为推广活动制定一个大致的方向。

　　知彼：推广商户仅仅熟知自身产品是远远不够的。在产品方面，商户还需要对产品上下游产业链、竞争对手的产品的情况以及他们的营销与推广的方式有所了解。

　　第二.知客户(了解目标受众的爱好、搜索习惯等定位关键词)

　　对客户与潜在客户还要了解他们的兴趣喜好、购买流程、决策环节角色等，在地域、性别、教育程度、收入水平等社会属性也要进行调查。

　　此外，还需要了解目标受众都关注哪些信息，他们的搜索习惯如何，等等，汇总目标受众关键词表并估算出搜索量，对整体搜索推广机会和趋势建立一个模型。

　　下图将关键词分为4个大类，各有不同用途：

　　品牌类：公司品牌或特有性质，如公司名称即拼音，网站域名，公司热线电话，产品名称和型号等。用来保持已有用户或已有品牌倾向的潜在用户，防止竞争对手通过购买自己的品牌词来抢夺客户。

　　细分产品类：不包含品牌的，带限定的产品词，如“音乐手机”“商务轿车”等。这些关键词表明网民已有了比较明确的需求，是值得争取的潜在用户。

　　通用词：字数少，不包含品牌，被网民大量使用的搜索词，如“手机”、“鲜花”等。这些关键词表明网民有一些欲望和兴趣，但还不明确，他们中间有一些人是可以争取的潜在客户。

　　人群词：与产品相关性小，但却是目标受众所表现出的主流兴趣点。如搜索“巧克力”的网民非常有可能是“鲜花”的潜在客户，相关性强的竞争对手的品牌也可以考虑。

　　在获取上述4类关键词数据后，再根据营销策略对关键词表进行裁剪，可以组合成几种推广方案，分别估算费用和效果，并选取一个最适合的。

　　关键词选取技巧：首先：确定核心关键词，然后：对核心关键词的发散或利用关键词推荐工具都可帮助打开思路，找到许多关键词 。如：别称：自行车=单车=脚踏车;别字：瑜伽=瑜珈;地方俗称：搬家=搬场

　　可根据产品不同功能、属性特征进行扩展。如：按性别：男鞋;按材质：羊皮皮鞋;按价格：便宜皮鞋;按颜色：黑色皮鞋;按用途：运动鞋鞋。

　　第三.建立搜索推广的关键指标

　　通过上一步裁剪出的关键词表，算出流量和费用，与商家和网站的实际情况进行比对，最终制定出可以实现的合理的推广的关键指标，从而可以推算出此次推广活动 所需的大致费用和将会达到的效果。一般这样的关键指标包括：展现量、点击量、点击率、平均点击价格、转化次数、平均转化价格、等等。

　　再拿手机网上商城为例，由于预计0.3%的访问者会交易，平均交易额是1000元， 其中毛利300元，所以我们应该把平均转化价格CPA控制在 300元以内，即可以粗略推算每1000次点击可以带来900元(1000*0.3%*300)毛利，而总体平均点击价格CPC不应超过0.90元 (900/1000)。在这里，0.90元的CPC、300元的CPA和0.3%的转化率可以作为手机网上商城搜索推广的关键指标。

　　有了总体关键指标后，通过逐级分解，每个关键词组根据其主要功能(或促销或品牌)，其推广关键指标也可以基本确定下来。

　　其次，做好账户架构

　　目前搜索营销的趋势是关键词越来越多，百度搜索推广产品为了方便用户管理关键词而设置了几个层级，经验表明，合理的账户结构设计以及精细的关键词分组，可以有效提升营销效果。根据实践经验，我们发现推广效果较好的账户在结构上一般都符合以下数量比例：

　　1.每个账户内推广计划的数量不少于2个

　　一般来说，较多的推广计划和推广单元意味着您对关键词的细分更透彻，能够以更精准的方式定位更多的潜在客户。即便您只在一个地区推广一种产品/业务，也可以从多个角度对关键词进行分类，并搭配更有针对性的创意，通过提升关键词与创意的相关性来提升点击率与质量度，优化推广效果。

　　2.每个推广单元内的关键词数量不超过30，建议保持在5-15之间

　　如果关键词数量太少，可能导致该推广单元缺乏展现机会，不能定位更多的潜在客户，起不到推广效果。如果关键词太多，可能无法保证每个关键词与创意之间都有较高的相关性，无法吸引网民关注，造成点击率较低，进一步影响您的质量度。建议您将意义相近、结构相同的关键词纳入同一推广单元，并将每个推广单元内关键词的数量保持在5-15之间，如超过30，请利用关键词转移功能尽可能地予以拆分。

　　3.每个推广单元内至少有与关键词密切相关的2条创意

　　在网民搜索触发您的推广结果时，关键词所对应的各条创意均有展现机会。在不同的展现位置，创意的展现效果有所不同，请注意创意中描述1的完整性。对于同一组关键词，您可以在不同的创意中尝试不同的产品卖点、风格和表达方式，并通过创意报告来对比评估不同创意对网民的吸引力，不断优化创意质量。