sem教程：给大家分析一下sem如何做?

　　这几天一直在折腾，比较忙~昨晚也是接到做SEM和推广方案的活，还没弄完。

　　正好白天在路上回忆了一下自己之前接触的一些相关知识,这两天就和大家聊聊SEM那些事儿。

　　SEM：Select Engine Marketing(搜索引擎营销)

　　简单说就是借助搜索引擎的强大的入口，对产品进行营销来增加流量进而达到产品目的。国内主流的就是百度、搜狗和360啦~

　　之前也是很幸运的在搜狗成都的代理商那里做销售，借着工作机会了解了很多关于SEM的知识。

　　那时候主要是做电销和走访，但已经开始学着按照产品经理的思维，以客户的需求为切入点来说服客户。

　　搜狗的搜索推广和百度，360在大体的模式上基本一致。都是在开户之后按用户的点击量收费，百度的更贵一些~

　　形式主要是用户在搜索引擎上进行关键字搜索时，按照竞价和SEO排名，在搜索结果首页呈现产品创意，以及在移动端搜索入口的呈现，还有网络联盟上的图文推广。

　　今天先和大家介绍一些基本的数据指标吧。都是搜索推广后台可以看到的点击、展现、点击率、消费、平均价格、千次展现费用等数据，这些数据也是全面评估推广效果、深入开展推广优化的基础。

　　1.展现量、点击量、点击率

　　在用户使用搜索引擎进行搜索行为时，如果账户内符合用户搜索的关键词被触发，该关键词所对应的创意将出现在搜索结果页，称之为关键词和创意的一次展现。一段时间内创意获得的展现次数便称为“展现量”。

　　展现量体现了关键词的质量度还有创意的好坏

　　推广结果展现时，如果用户对推广结果感兴趣，希望进一步的了解产品或服务，很可能会点击访问网站。一段时间内创意获得的点击次数称之为“点击量”。

　　简单讲点击量就是创意在一定时间内被点击的次数。

　　点击率=点击量/展现量。体现了创意的吸引力

　　2.访客数——UV

　　访客数就是指一天之内到底有多少不同的用户访问了你的网站。

　　访客数要比IP数更能真实准确地反映用户数量，因为IP往往不能反映真实的用户数量，很可能多个用户使用同一IP访问网站

　　3.访问次数

　　访问次数是指访客完整打开了网站页面进行访问的次数。访问次数是网站的访问速度的衡量标准

　　。如果访问次数明显少于访客数，就说明很多用户在没有完全打开网页时就将网页关闭了。如果是这样的情况，就要好好检查一下网站的访问速度了，看看到底是网站空间出了问题还是网站程序出了问题。访问次数一般会大于访客数~

　　4.浏览量——PV

　　浏览量和访问次数是呼应的。用户访问网站时每打开一个页面，就记为1个PV。同一个页面被访问多次，浏览量也会累积。一个网站的浏览量越高，说明这个网站的知名度越高，内容越受用户喜欢。(PV大概跟点击量差不多吧)

　　5.转化次数

　　潜在用户在我们的网站上完成一次我们期望的行为，就叫做一次转化。我们可以在搜索推广的后台设置相应的转化页面，用户访问这个页面1次，就记为1次转化。

　　6.转化率

　　转化率=转化次数/访问次数。对竞价推广而言，是关键词和访问页面精准度的指标。转化率可以用来衡量SEM的效果，转化率更高，用户更加精准，网络营销效果相对更好。

　　7.平均访问时长

　　平均访问时长是用户访问网站的平均停留时间。平均访问时长=总访问时长/访问次数。如果用户不喜欢网站的内容，很可能稍微看一眼就关闭网页了，那么平均访问时长就很短;如果用户对网站的内容很感兴趣，一连看了很多内容，或者在网站停留了很长时间，平均访问时长就很长。

　　平均访问时长是衡量用户体验的一个重要指标

　　8.平均访问页数

　　平均访问页数是用户访问网站的平均浏览页数。平均访问页数=浏览量/访问次数。平均访问页数很少，说明访客进入你的网站后访问少数几个页面就离开了。

　　平均访问页数也是衡量用户体验的指标

　　9.跳出率

　　跳出率是指访客来到网站后，只访问一个页面就离开网站的访问次数，占总访问次数的百分比。跳出率=只访问一个页面就离开网站的访问次数/总访问次数，跳出率越低说明流量质量越好，用户对网站的内容越感兴趣

　　跳出率是反映网站流量质量的重要指标