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有效的判断sem营销效果下降的原因?

时间:7月前 2021-02-02 04:55 所属栏目:相关新闻 阅读数量:()

  账户优化工作是个持之以恒的工作,虽然我们希望优化过的账户能够一直延续良好的转化效果,但是总会由于竞争原因,客观原因,自身调整原因造成效果的变化。然而当我们利用各种sem数据分析方法后发现,某些时候关键词排名没有掉,还是那么些词被点击,并且各种数据波动平稳,但是转化效果下降了。这会不会一定是客观原因呢?

  所谓客观原因,大概分为这几类:季节原因,寒暑假,节日因素等等,其实这几类都能看到一个关键因素,就是时间概念。比如说卖羽绒服的厂家做sem,在春夏季肯定销量会下降,所以流量下降的同时转化肯定也会下降,因为这个季节能买羽绒服的人,大多是由于低价清仓,或者在寒冷地区工作的人;又或者招聘行业在金三银四和金九银十是应聘黄金期,这时sem营销效果最好,但是过了这段实际,自然会逐步走向低谷。

  所以sem营销过程中不可能一成不变,必须紧随数据变化而优化,那么如何判断sem营销效果下降是客观原因呢?

  如果你对新进入的行业不熟悉,自然不太能了解到该行业的淡旺季(假设没问任何同事)。那么在经历一段时间的投放后发现,本月转化数据大降,但是明明提量了为什么会这样,你就需要用你的一套数据分析理论着手分析,大约需要看的数据是“核心关键词排名”“展点消环比与同比”“被点击关键词数量”“有转化关键词数量”这几个维度做分析,如果数据均波动不大,那么95%是客观原因造成的。

  如果真的是客观原因导致sem效果下降怎么办?如果公司很看重sem营销成本,那木辰建议是控制或降低总预算,先暂停提量,控制好成本再说,如果公司不介意你再提高一些成本,你可以小量提价提词试试。

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