SEM质量度受哪些因素影响?掌握这些账户消费低

　　众所周知，随着电商的崛起，实体经济的下行。大部分的商人，都在互联网这片蓝海捞金。竞价排名广告，让很多老板赚了一桶又一桶金。但随着大批的商人涌入。以及这个鲜为人知的行业暴露之后。广告成本越来越高。那么对SEM的专业度也越来越高。对于刚毕业的小白来说，无疑是增加了难度。那么今天给大家拆解干扰质量度的几个因素。

　　大家都知道，SEM排名规则是由综合排名指数CRI(CRI=质量度*出价)来决定的。这么说来，其实质量度：影响着关键词的出价与排名。影响质量度的原因主要有点击率，相关性，创意编写水平，账户历史表现。这四大板块。在15年之后，随着移动端流量的崛起，又融入了移动端的打开速度等。这里不做详细介绍。

　　①点击率：

　　什么叫点击率?点击率又叫CTR=点击量/展现量。它反应了用户对我们广告的关注度。所以点击率高的关键词，它的账户质量必然很很高。这是SEMER作为优化质量度的依据。所以可以看到很多老手SEMER在优化某个词的时候，可能会找人，或者自已人为的去点击某个词，随着点击量的增加。那么质量度也就上升。排名也就随之上升。

　　②相关性：

　　相关性：它主要包含关键词与创意，关键词与着陆页相关性。

　　1、关键词与创意相关性的解释：.如下图“葡萄酒多少钱”这个关键词，用户在搜索的时候，就是了解价格的。所以创意就需要围绕费用来写。下面几个用户关注的点，我们用箭头进行标注了出来。

　　2、关键词与着陆页相关性的解释：如下图“美甲多少钱”我们打开落地页，内容都围绕费用来讲。这样用户的跳出率会低。停留时间长。百度一直强调用户体验大概就是这个原因吧!

　　③创意水平：

　　一个好的创意，能让吸引更多用户点击。尽量你排名低，但是用户在选择阶段的时候，会挨个点开广告去了解产品。所以创意写好了，在提升点击率的同时，也降低了广告成本。可谓一举两得。下面我们以“美甲学校”这个关键词去搜索广告排名。我们把用户关心的核心点圈起来了。

　　第一名的“35年教学经验”虽然有点夸大宣传，但是很刺激用户。点击量最大。

　　第二名的“一级技师执教”确实能吸引不少，要求专业度的学生，

　　第三名的“提供住宿”相对于经济条件差的学生。可能会选择点击第三个。

　　所以这三个广告创意，各有千秋。不能说谁差谁坏。需要针对性的了解用户才能写出优质的广告创意!

　　④账户历史表现：

　　账户历史表现，好比如一个年消费1000万的账户，和一个年消费100万的账户。两个账户跑同一份物料，他们出来的成本就完全不一样。一般消费越高，时间最长的，同样账户，同样出价，同样关键词，消费高，时间长的排名比较高。因为账户历史记录非常好。所以权重也很高。这和SEO也有相同之处。

　　小编今天就讲到这里了，大家有什么不明白的，可以私信，转发与评论。同时可以向我们索取相关的学习资料。我们将竭诚为你服务。