竞价账户跳出率高？原因在这几点？

　　竞价推广是一个较为成熟的互联网营销方式，用户搜索被动展现，能够为企业带来精准的用户流量。但在推广过程中，会遇到各种各样的难题，比如页面跳出率很高。

　　想解决问题，先找原因。竞价推广也同样如此，只有找出用户跳出率高的原因，才能对症下药，解决问题。百度竞价托管认为通常造成账户跳出率高的原因主要有以下几种：

　　一、页面质量的问题

　　单页访问是指访问者在访问你的网站时，只浏览了一个页面就离开了，那么可能存在的原因有：

　　(1) 页面中的内容不是访问者要找的内容

　　(2) 页面用户体验较差，访问者没有继续浏览的欲望

　　百度竞价托管建议进行A/B测试或多变量测试，如果是流量问题，可以调整关键词，更改广告创意等。

　　二、匹配度的问题

　　1、关键词与创意的匹配度

　　我们在选择关键词之前应该充分的去了解产品，了解用户的点击行为，根据网站中的用户反应以及用户的行为去定位关键词以及创意。

　　因为，匹配度越高的关键词，最终的转化率越高，并且还可以有效的降低推广的成本。

　　2、创意与着陆页的匹配度

　　推广的过程，写创意要完全根据着陆页的内容去写创意，你的创意和着陆页的相似度越高，点击之后的跳出率自然也会被降低。

　　因此，我们着陆页设计之初就对产品分析，设计的内容完全按照产品以及关键词去展开;在推广的时候，创意要按照规划去操作，不要夸大，也不要抄袭别人的创意。

　　三、外部链接导致

　　每个网站基本都会有一些指向站外的链接，如果访问者点击了这些链接，通常情况下网站分析工具是无法再继续追踪的。

　　比如，一个用户点击页面上的一个链接到外部网站作进一步的浏览，这样的访问并不应该被算为跳出的访问。

　　这种情况百度竞价托管建议大家要对所有的出站链接点击进行追踪，对这类有较多外部链接的页面进行单独标记或过滤，避免对整站的真实跳出率变化产生影响。

　　四、打开速度是否过慢

　　如果你所推广的网站，打开速度太慢，超过3秒以上，那么这个用户跳出的几率就会增大50%以上。

　　因此，企业要时时的检查着陆页的打开速度，保证能够在3秒内打开，没有人愿意盯着一个打不开的网页发呆。

　　除了以上具体的问题所对应的解决方法，还有哪些方法可以降低账户的跳出率?看下面：

　　(1)使用面包屑导航

　　(2)站内链接要很合理

　　(3)优化网站内容

　　(4)整体版面符合用户的观赏习惯

　　(5)添加活动类内容吸引访客;

　　(6)找百度竞价托管， 针对不同行业产品，进行受众、需求、产品分析，并通过对展现、点击、点击率、均价、落地页等全方位监控及效果反馈，制定更多的优化方案来提高投入产出比。

　　百度竞价托管认为，好的账户效果取决于竞价员对账户整体的把控，每个环节优化都缺一不可，企业想要实现好的推广效果，一定要用心对待。