SEM推广的成本久高不下?竞价思维有偏颇!

　　众所周知，百度竞价推广是一个极为消耗资金的一种方式，然而在于有些竞价同行交流的过程中，有时候也会发现以下问题，就是有些SEM推广的人员在做竞价营销的时候，对于成本的掌控拿捏的十分恰当，因此在有效的控制成本之后，也能够获得大量的流量，他们是如何做好的呢?

　　一、出价思维

　　出价。这个问题是个千古难题，baidu给出了实况之后很多很多人对它迷恋的不行，但实际那个排名是不准确的。那是赚钱法宝。不竞价哪来利润呢。我们也无数亲测抢第一和第二中间会有非常大的浪费。点击并不会多太多，反而一味的抢排名会有一大部分的恶意点击和无效点击。原则：出产出成本合适的价格，而不是抢排名，我们的工作是抢合适的流量。

　　二、匹配

　　经常在群里会聊到一些话题，特别是成本高的竞价跟同行业成本合适的聊天，“你用的什么关键词匹配方式?”这句话直接透露出你的控制流量的能力。

　　举个例子：大家平常使用广泛吗?我会用，在预算不受限制缺量的时候。咱做到一点即可不管什么匹配，进来的访客质量值他的点击价即可，就是我经常说的 访客的质量和点击价格能否画等号。

　　大家平常使用精确匹配方式吗?我会用，当一个词的匹配特别差的时候不论出什么价格匹配都很差我会把它精确。

　　其他匹配方式我就不说了，任何匹配我都会用。看情况而定。当然预算有限的时候匹配指定会稍微紧一些。

　　原则：用我刚刚那个金句，尽量做到访客的质量和点击价格画等号!

　　三、关键词选择

　　说关键词选择前咱先普及一个常识，想必很多竞价都知道，为了照顾新手咱说下。

　　关键词的意向度

　　访客在购买某产品时他不是从开始就想好要下单的，是有一个过程：1.起初是了解产品;2.对比产品;3.最后选择产品;在这三个不同的阶段访客会搜索不同的关键词。

　　四、推广方向

　　预算直接影响推广方向，不同的预算会不同程度的限制推广的方法或者策略，推广方向由3个部分影响：

　　1.投放设备

　　不同行业的投放设备是不同的，现在很多行业已经不再投放pc，或者说关注度不够，但据我了解有些企业单独投放pc的效果还是很好的。也有企业单独投放360的pc端效果很好。

　　2.时段/地域

　　尽量在转化高的时段和地域多投入，减少由于非竞价引流原因导致的成本高。大家都知道好的时段和地区同样的词和页面会比差的时段地区转化成本低一半都有。

　　3.产品

　　项目是多产品，还是单产品。预算多可以多产品同时推广，预算少需要选择成本合适的产品推广，本身预算少如果贪多容易出现每个产品平均的投入大大缩减，同时各个产品都是处于微型的投放效果会不明显。由于每个产品消费较少容易出现某产品成本过高，还不容易发现的情况。

　　SEM推广的成本久高不下?做竞价推广并不是花的钱越多，流量就越大，关键在于对竞价账户的优化、关键词的选择、推广时段的分析等等很多的因素，如果你在这些细节的问题上，不能够做好的话，自然也就会影响到自己的推广效果，不但花了钱，反而流量也没有增长。