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企业SEM竞价要怎么对不同的关键词出价?

时间:5月前 2021-02-04 16:26 所属栏目:相关新闻 阅读数量:()

  如今,企业要做好网站竞价推广效果, 对于网站关键词的划分和出价就要有一个明确的划分,对于不同类型的关键词,选择不一样的出价匹配模式,这样才能够有效的带来网站的流量。那么企业SEM竞价要怎么对不同的关键词出价?

 

  对于关键词的划分:流量词、咨询词、到诊词、核心关键词等等,很大程度上是个人经验的判断,也就是说每个人对于这些关键词的定义都会有所区别。

  打个比方,以“流量词”为例:一个日均点击1000的账户,可能某个关键词有20+的点击才能被划分为流量词;但对于一个日均点击100的账户而言,可能点击超过10,就会被认为是流量词。

  也就是说“流量词”是相对而言,可以说是点击超过总点击某个比例的词,即可被认为是流量词。

  同理,核心关键词、长尾关键词也是一个道理。

  这里还是说说这几类词的一个大致的解释:

  流量词(账户层级):点击量较大的关键词,但为了跟核心关键词相区别,流量词一般都点击均价较低。

  咨询词、到诊词(商务通跟踪):产生咨询的关键词以及产生到院的关键词,这个需利用关键词标记在咨询工具及到诊系统进行跟踪。

  核心关键词、长尾关键词(效果分析):一般都是会把核心咨询词、到院词以及核心品牌词、病种词选作核心关键词,在核心进行重点的排名跟踪以及做转化效果分析。

  长尾关键词则一般是指点击量较少,但是偶尔会被点击的关键词,可以理解为搜索量较少的关键词,但其搜索意图可能会更为精准。

  小编在这里先分享下自己对于“流量词”的操作方法:

  1、由于流量词搜索量可能特别大,但是其转化效果不明朗,所以出价不允许太高。比如人流账户中:“30天做人流”“35天做人流”,这类时间搭配人流的关键词搜索量非常大,而且有一定的转化可能性,可以出低价,选作人流这个病种的流量词。

  前面说到这类词价格不会出太高,所以可以根据流量的大小来控制其匹配度,保证有一定的流量进入网站。

  我的一个基本操作方法为,每天关注下流量词的消费,并有一定的心理预估,比如“30天做人流”这个词在短语的情况下只能点击8次。但如果一天下来只点击了1次,则可以将匹配方式改为广泛试一试。 反之则反。

  2、流量词必须要保证消费。因为一方面网站必须要有点击量,不然主管会来找麻烦;其二,对于网站转化而言,是概率性时间,流量词虽然转化较低,但了胜于无。

  3、流量词可以拉低整个账户点击均价。在现在医疗竞争环境中,核心关键词出价越来越高,好词大家都在争排位,账户点击均价虚高无可避免。但是账户数据而言,总要看起来不是太吓人,所以可以用流量词来中和。

  4、流量词效果分析。如果大家对账户把控力较好的话,在统计咨询关键词时,可能很明确的看到有没有低价的流量词带来对话,如果有的话说明流量词的投放是值得的,反之则反。

  但这里有一个非常核心的问题,账户关键词众多,而且很多医疗er坐拥N个账户,很难精确的分析出某个词的转化情况。

  我的个人建议是:多关注某一类词,而不要纠结于某一个词。也就是说,将账户关键词分类,然后统计某一类词的转化效果,只要这一类词转化效果合格就OK。

  企业SEM竞价要怎么对不同的关键词出价?如果要想自己的网站获得更多的流量,或者是获得更好的关键词排名,那么对于网站竞价账户结构的优化就是不可或缺的,毕竟要让自己的网站能够有良好的排名,还需及时调整不同的出价匹配模式。

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