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百度竞价账户优化流量如何分析?

时间:7月前 2021-02-04 06:56 所属栏目:相关新闻 阅读数量:()

  百度账户优化技能:竞价帐户流量分析?推广效果突然下降,消费没变、帐户没动、网站未改,转化下降80%左右。这是什么原因?咱们要仔细观看,比如看看:帐户是否提前下线,PC和移动的消费占比发生了变化、点击率发生了变化、某个时间段的流量暴增。为些小小的信号都在提醒我们,你的帐户流量可能发生了变化。

  1、恶意点击

  现在的恶意点击越来越高级,可以做到不同的关键词、不同IP、不同时段、不同的停留时间,让人很难甄别是不是无效访客。

  看似跟真实访客没有任何的区别,但就是不对话。这点到现在很多人是没有注意到的,有两个现象可以去找,就是效果变差后去分析,是否有些关键词的点击率提升明显,而且这些关键词的转化成本增加,简单来说就是点击增加没有转化。

  还有一种现象是1分钟停留,现在一般出现在PC端比较多,从访问到离开整整1分钟。但是这种流量目前不太好屏蔽,只能从关键词出价和匹配上去控制过多的点击。

  2、流量波动

  无论是竞争对手调整关键词出价,还是质量度波动、还是百度内部测试展现样式等都会出现排名和展现波动。

  直接导致原来有对话的词没点击,没对话的词有点击。也就是我们常说的流量变化。

  如果做过效果监控,可以统计到关键词转化效果,其实是比较容易优化的。

  根据转化的情况把,流量下降的转化词词通过出价、优化创意等手段找回来。

  但是,现在还有很多竞价员无法监控的关键词效果,也是很多人茫然的地方,只知道自己推广花了多少钱,不清楚买了哪些流量、不知道那些流量带来了效果。面对这样的情况,我们也不是无计可施。

  这个流量分析就是比较重要的事情

  流量分析必须要有时间节点,就是效果变差前x天和效果变差后x天的数据分辨导出搜索词报告。去对比前后之前搜索词都有哪些变化。

  1、按照展现和点击依次降序排列

  2、就会发现无论是搜索词本身,还是点击量和展现就会出现波动。

  3、找到效果比较好的表格,去对比发现哪些流量下降了

  可能这些流量下降的关键词就是效果变差的原因,然后先办法这些流量找补回来。

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