网站SEM中否词的运营技巧分析

　　一、什么是否定关键词?

　　否定关键词简称否定词，它也属于关键词的匹配方式之一。否定关键词又分为“否定关键词”和“精准否定关键词”。

　　否定关键词类似于短语匹配，只有当用户的搜索词完全包含否定关键词时，推广结果才不会被展现。

　　精确否定关键词类似于精确匹配，只有当用户的搜索词与精确否定关键词完全一致时，推广结果才不会被展现。

　　注意，否定关键词需要配合关键词匹配方式和搜索词报告，三者组合使用。否词仅对“广泛”和“短语”匹配的关键词生效。

　　二、否定关键词分类

　　1、可预见性

　　我们可以根据产品及目标人群定位，提前将无效人群排除在外，完成首轮否定关键词设置。例如：图片、案例、模板、素材等最容易出现但又不想干的流量词语，一定要提前设置好。(这些词语的设置可以根据行业的性质具体设置)

　　根据百度后台的关键词规划师、百度下拉框、百度相关搜索等工具来查找用户在搜索什么词，哪些与行业不相关的，就可以提前把它给屏蔽掉。

　　2、不可预见性

　　根据百度后台的关键词统计工具查看哪些词不是目标客户，针对性过滤。还可以通过搜索词报告、商桥等工具针对性分析。

　　三、否定关键词设置技巧

　　1、优先设否定，屏蔽多个词

　　目前账户否词量包含200个短语否和200个精确否。相对对大账户而言，这个数值可能是不够的。所以否定关键词的设置，一定要合并同类项，这样后面用户检索相关词也就不会出现你的广告了。

　　2、优先短语否定，再考虑精确否定

　　这个顺序很重要，能短语否定的尽量短语，因为精确只能否定一个词。

　　3、若包含主次，设精确否定

　　一般来说，我们尽量不要选择精确否定关键词，选择否定关键词就可以了。那什么时候选择精确否定关键词呢，例如我们目标用户是“英语培训”，我们可以将“英语”设置为精确否定关键词，这样用户在搜索“英语”时就看不到我们的广告了，但是又不会影响到搜索“英语培训”的客户。

　　4、不断优化、合并、补充完善

　　定期查看搜索词报告，对某个时间段的无效关键词流进行提炼，合并同类型否词。

　　5、整理行业常用否词，全计划添加

　　作为SEMer平时都会做一些整理归类，把你所整理的关键词整理出来，整理成一套否定关键词模板，每一个计划都要添加进去。

　　6、产品不加否定词

　　例如，你是做英语培训的，那么英语培训就不能设为否定关键词，同时也不能过度去加否定关键词，如果添加过度，那么你的广告就很难得到展现，这样就没有转化效果了。