SEM优化中如何应用搜索推广的账户结构?

　　SEM营销是广为人知的一种付费推广方式，只要你的点击量高排名就会靠前，这种方式相比SEO优化来说上词时间短，适合很多企业。那么如何应用搜索推广的账户结构呢?商企云在本篇文章中就重点为大家分析。

　　  一、搜索推广的账户结构是怎样的

　　  搜索推广的账户结构由账户、推广计划、推广单元和关键词/创意四个层级构成，且推广单元由多对多关键词列表和创意列表构成，如下图：

　　  推广计划是管理一系列关键词/创意的大单位。在推广计划级别，您可以设置推广地域、设置每日预算、选择创意展现方式、设置推广时段管理，添加否定关键词和IP排除，并选择是否参加网盟推广。

　　  推广单元是管理一系列关键词/创意的小单位，每个推广单元下多个关键词共享多个创意，形成关键词和创意的多对多。我们强烈建议您将意义相近、结构相同(如：英语培训学校-英语培训中心，雅思培训-雅思英语培训)的关键词纳入同一个推广单元，以便更有针对性地撰写创意。

　　  二、如何应用搜索推广的账户结构

　　  四层账户结构，关键词与创意的多对多，这是搜索推广的账户结构中最重要的两点。利用搜索推广的账户结构，您可以：

　　  1、制定精细的推广方案

　　  1)从推广目的出发，为实现不同的推广目标建立不同的推广计划，具体请参见建立推广计划的技巧

　　  2)将意义相近(如：雅思培训-雅思英语培训)、结构相同(如：学英语-提高英语)的关键词划分到同一推广单元，更有针对性地撰写创意，具体请参见建立推广单元的技巧

　　  2、进行灵活的推广管理

　　  1)为各地分支机构、不同的产品/业务设置不同的推广地域

　　  例如，您是一家语言培训机构，在北京、上海等地都设有分校，每个分校都只接受本地区及附近地区的学员报名。那么可以为各分校建立推广计划，并分别设置不同的推广地域。

　　  2)为不同的推广计划分配不同的推广预算

　　  例如，您主营全国各地的旅游业务，希望在每个旅游景点的旺季期间加大推广力度，如冬季主推海南旅游，秋季主推坝上草原等，就可以建立以各旅游景点来划分的推广计划，并在各个推广计划中灵活调配整体预算。或者，您第一次尝试一批新的关键词，可以尝试为其单独建立推广计划，并通过设置一定的预算来控制新词的消费水平。

　　  3、实施科学的效果评估和优化

　　  1)对不同推广计划(如各产品线、阶段性营销事件等)、不同推广单元(如产品词类、通俗词类、地域词类等)的推广效果进行准确评估。

　　  例如，您是一家连锁婚纱摄影店，为配合近期开展的为时一个月的宣传活动，希望临时推广一批突出优惠、促销信息的关键词和创意，可以单独设立“1月促销活动”这一推广计划，以便与日常推广进行区分，并对本次推广效果进行准确评估。在推广期结束后，您可以将该推广单元设置暂停，以备将来继续使用。

　　  2)对同一组关键词试验不同风格和表达方式的创意，并通过创意报告对比评估不同创意对网民的吸引力，不断优化创意质量。