竞价必知：sem相关专有名词的介绍!

　　SEO ——(Search Engine Optimization)搜索引擎优化，又被称作搜索引擎友好设计：是搜索引擎营销手段的一种，主要指通过调整网站的结构和设计以达到使网站对搜索引擎更友好、更能让搜索引擎明 确和全面了解网站的结构和内容的目的，从而使搜索引擎在用户查询相关内容时，能够更合理地评价判断该网站满足用户需求的程度，在相关关键词的搜索结果中给 与靠前的排名。

　　SEM ——(Search Engine Marketing)搜索引擎营销：是指以搜索引擎为平台，以调整网页在搜索结果页上排名从而给网站带来访问量为手段，针对搜索引擎用户而展开的营销活动。

　　SMO是Search Media Optimization的首字母缩写，即社会化媒体优化。 是指通过社会化媒体、在线组织及社区网站获得公共传播的一整套方法。SMO的方法包括添加RSS订阅、“Digg This”顶上去、博客写作及非合作形式的第三方社区功能(如：Flickr图片幻灯片、YouTube的视频分享)。

　　SERP——是Search Engine Results Page的首字母缩写，即搜索引擎结果页面。

　　API——是应用程序界面 (Application Programming Interface)的英文缩写，API向用户提供了一系列标准 。

　　CRI——(Comprehensive Ranking Index)综合排名指数：由出价和质量度决定。

　　CVR——转化率：是指完成转化行为的次数占推广信息总点击次数的比率。 CTR—Click-through Rate点击率(一般在1%-5%)： 点击率指在一个统计周期内，推广信息平均每次展现被点击的比率(点击次数与展现次数之比)。计算公式为：点击率=(点击量/展现量)×100%。

　　PPC——(Pay Per Click)按点击付费的意思

　　CPA——(Cost Per Action)平均转化成本：是指潜在客户完成一次您期望的行动所花费的成本 。

　　CPC——(Cost Per Click)平均点击成本：是指平均每次点击产生的消费，即一定时间、一定范围内您为网民的每次点击访问所支付的推广费用 。 计算公式为：平均点击价格=消费金额/点击次数。

　　CPS——(Cost Per Sales)按销售额提成付费。

　　CPM——(Cost Per Mille)千次展现成本：是指获得一千次展现机会所付出的推广费用。千次展现成本=(消费/展现量)*1000 。 CPS——(Cost Per Sales)按销售额提成付费。

　　ROI——(是指企业从一项投资性商业活动的投资中得到的经济回报 )投资回报率=年利润或年均利润/投资总额×100%，从公式可以看出，企业可以通过降低销售成本，提高利润率;提高资产利用效率来提高投资回报率。

　　IP——(internet protocol)独立IP数，一天内相同IP地址只被计算一次。

　　PV——(Page View)页面浏览量：指在一个统计周期内，独立访客访问被统计对象时所浏览页面的总和。既，网站页面被访客的浏览器打开并加载的次数。

　　UV——(Unique Visitor) 独立访客数，常被简称为访客数：指在一个统计周期内，访问被统计对象的不重复访问者之和。即，同一人在统计周期里的多次访问被统计为一个独立访客。

　　KPI——绩效指标，业绩指标：所体现的衡量内容最终取决于公司的战略目标,用于 衡量工作人员工作绩效表现的量化指标，是绩效计划 的重要组成部分。

　　B2B是Business To Business的简称，即企业对企业的电子商务模式。

　　中国最为出名的这类网站是阿里巴巴和慧聪网。这类网站为众多中小企业搭建了一个产品供求平台和沟通平台。

　　B2C是Business to Customer的简称, 即企业对消费者的电子商务模式。 中国最为出名的这类网站有卓越网、当当网、京东商城等。

　　C2C是Consumer to Consumer的简称，即消费者对消费者的电子商务模式。 中国最为出名的此类网站是淘宝网和易趣网。这类网站上面的买卖双方大都是消费者个人。

　　搜索引擎(search engine)，万维网环境中的信息检索系统(包括目录服务和关键字检索两种服务方式)，按照工作原理的不同，可以分为全文搜索引擎(Full Text Search Engine)和分类目录(Directory)，通常所说的搜索引擎主要是指全文搜索引擎。

　　搜索请求(Query)又被称作搜索查询：指用户在搜索引擎键入某个关键词搜索

　　并试图取得返回结果的过程。搜索请求代表查询者的搜索意图。

　　日均搜素量(Daily queries)：指关键词每天在搜索引擎上的搜索请求的总数。反映了某个关键词被网民搜索的情况。

　　路径(Path) 路径指访客在目标网站上按照步骤设置最终抵达商户所设置的目标页面之前需要经过的一系列关键页面。

　　访问次数(Visits)：指在一个统计周期内，独立访客访问被统计对象的次数之和。例如，如果访客在网站上的不活动时间超过一定时间长度，下次再有活动就算做新的会话，计为2次访问。

　　平均单次访问时长(Avg. Time Spending)：指在一个统计周期内，访客与被统计对象的平均会话时间。计算公式为：平均单次访问时长=总访问时长/总访问次数。 展现量(Impressions) ：指在一个统计周期内，推广信息被展现在搜索结果页的次数。

　　流量(Traffic) ：泛指网站的访问量，在不同的语境下，可以用不同的指标来衡量，比如访客数、访问次数或浏览量等。反映到达目标网站的访问数量。 流失率(Churn Rate)：指对指定路径对应的步骤而言，访客从该步骤进入到下一条步骤的过程中流失的比例。计算公式为：本步骤的流失率=[(本步骤的进入次数-下一步骤的进入次数)/本步骤的进入次数]×100%。 单均额(ARPO)：是指平均每个订单的金额 。

　　点击量(Clicks)：指在一个统计周期内，用户点击广告的次数。 转化量(Conversion)：是指访客到达转化目标页面的次数 。

　　转化(Convert)：指潜在客户完成一次推广商户期望的行动。 转化可以指潜在客户： 1. 在网站上停留了一定的时间; 2. 浏览了网站上的特定页面，如注册页面，“联系我们”页面等等; 3. 在网站上注册或提交订单; 4. 通过网站留言或网站在线即时通讯工具进行咨询; 5. 通过电话进行咨询; 6. 上门访问、咨询、洽谈; 7. 实际付款、成交(特别是对于电子商务类网站而言)。

　　转化次数(Conversions)，也叫做转化页面到达次数：指独立访客达到转化目标页面的次数。

　　转化目标(Goal) 也叫做转化目标页面或目标页面：指商户希望访客在网站上完成的任务，如注册、下订单、付款等所需访问的页面。

　　下面是【50SEM营销必备网址】

　　01.百度认证平台

　　网址：sem.baidu.com

　　说明：百度SEM社会认证平台，请这边进。参与百度SEM初中级认证，获取价值1500-5000元的SEM证书。

　　02.百度营销大学

　　网址：edu.baidu.com

　　说明：百度推广官方SEM在线视频教程，可以节省很多竞价培训费了。

　　03.百度学习平台

　　网址：yingxiao.baidu.com

　　说明：百度推广基础知识学习平台，各类系统化知识学习和疑难问题解答。当然，系统知识和干货!

　　04.百度指数

　　网址：index.baidu.com

　　说明：你要有兴趣的话，可以在这边查看每天有多少人在百度搜索你想看“关键词”。

　　05.百度脑图

　　网址：naotu.baidu.com

　　说明：小编遇到的目前最好用的在线思维导图工具，如果有别的好用的工具，欢迎大家留言告诉小编，一并分享。感谢。

　　06.百度预测分析

　　网址：trends.baidu.com

　　说明：可以看到全国各地某个时期的人流量，还记得那年东莞扫黄事件后，美女们的流向吗?

　　07.百度在线翻译

　　网址：fanyi.baidu.com

　　说明：翻译小助手。

　　08.百度数据研究中心

　　网址：data.baidu.com

　　说明：好像很牛逼数据，不过刚刚看了好像停更了?密切关注。

　　09.百度营销研究院

　　网址：bim.baidu.com

　　说明：牛逼。包含媒体、行业、品牌、消费者等研究。不定期产出各类报告。

　　10.百度网站联盟

　　网址：union.baidu.com

　　说明：如果你是站长，你的网站要加入百度联盟媒体站，请进入。

　　11.百度推广客户端

　　网址：editor.baidu.com

　　说明：百度推广客户端，批量便捷快速管理百度推广各平台物料的软件。

　　12.百度网盟中心

　　网址：wm123.baidu.com

　　说明：网盟媒体网站选择平台，覆盖80万家网站，筛选投放媒体第一平台。

　　13.百度司南

　　网址：sinan.baidu.com

　　说明：司南是大数据营销决策平台，例如百度司南户外版，可以告诉你每天某个时刻，在万达广场有多少人(他们的年龄性别等属性)聚集在哪个方位。不说了，登入去看看吧。

　　14.百度口碑

　　网址：koubei.baidu.com

　　说明：要做好网站口碑评论，提升网站影响力，就在这个地方进行管理。

　　15.百度统计

　　网址：tongji.baidu.com

　　说明：统计网站数据的，大家都很熟了吧?和CNZZ，腾讯分析，谷歌分析一样一样的。

　　16.百度网盟创意专家

　　网址：chuangyi.baidu.com

　　说明：百度网盟推广在线做图工具，不懂PS也没关系了，这个平台可以生成各类漂亮的图片和动画哦。

　　17.百度图说

　　网址：tushuo.baidu.com

　　说明：每天看到很多漂亮的图表是怎么做出来的?这个平台号称“零编程玩转图表”。快速上手，将数据可视化。

　　18.百度DMP

　　网址：dmp.baidu.com

　　说明：百度DMP数据服务中心，可以对人群数据进行管理。人群可以对接百度营销平台进行针对性的广告投放。

　　19.百度地图 | 实时路况

　　网址：map.baidu.com/fwmap/zt/traffic

　　说明：打开可以立即看到现在你所在城市各条街道的拥挤程度。唉，昨天做完数据报表后，打个Uber到万达吃饭花了1个小时，结果女网友跑了，给跪!竞价猿不容易啊。

　　20.百度传课

　　网址：www.chuanke.com

　　说明：在线学习各类技能，包含很多职场能力。IT技能一大特色哇。

　　21.百度云盘

　　网址：pan.baidu.com

　　说明：一般人我不告诉他，这边除了海量的学习资源，还藏着一些可能会发芽的小物种。

　　22.百度投诉帮助平台

　　网址：help.baidu.com

　　说明：网站出现各类问题上这个地方。例如快照负面信息，地图标注错误等。不过效果不大明显，据说这是唯一投诉通道。当然，有做百度推广的客户，可以直接咨询客服顾问。

　　23.百度百家

　　网址：baijia.baidu.com

　　说明：这个属于百度的媒体平台了，很多大家，有不错的观点文章。你也可以尝试注册。

　　24.百度信誉产品中心

　　网址：trust.baidu.com/vcenter

　　说明：百度引入了第三方V认证机构，有偿认证服务，大家可以看看。现在有实名实网认证，还有商标认证等，挺多的。

　　22.百度站长平台

　　网址：zhanzhang.baidu.com

　　说明：会搭建网站的同学对这个一定不陌生，对于参与网络营销的同学，这个网站也要知道下吧?

　　23.百度分享

　　网址：share.baidu.com

　　说明：如果你网站里面有文章要有分享到别的平台的话，去这个平台看看，获取一串代码到网站里面。

　　24.百度推广英才计划培训平台

　　网址：peixun.baidu.com

　　说明：这个13年的时候百度推广推出的A计划平台，百度新开客户可以到这个平台去免费学习，并且参与SEM营销师认证。目前还保留那个时期新开的帐号可以登入，之前和之后开户的帐号都不能了。里面的课程挺基础也挺系统化。

　　25.百度深度学习研究院

　　网址：idl.baidu.com

　　说明：很屌的一个研究中心，各类高科技，人工智能。硅谷还有办公室。

　　26.百度数据开放平台

　　网址：open.baidu.com/open/view/pc

　　说明：好像在这个平台上可以提交自己的数据，对接。自己去看看。

　　27.淘宝大学

　　网址：daxue.taobao.com

　　说明：淘宝大学，学习各类电商知识技能，例如淘宝直通车等。

　　28.淘宝指数

　　网址：shu.taobao.com

　　说明：淘宝平台的搜索指数。夏天快来了，去看看每天有多少人搜索裙子?又要开始卖货了~

　　29：万堂书院

　　网址：shuyuan.taobao.com

　　说明：阿里妈妈旗下的一个营销学院，可以免费学习很多电商推广知识。

　　30.达摩盘

　　网址：dmp.taobao.com

　　说明：类似百度DMP功能，受众管理平台吧。

　　31.易企秀

　　网址：eqxiu.com

　　说明：时下朋友圈最流行的，做H5邀请函，企业宣传册，产品宣传册的好平台，没PS基础的人也可以做。

　　32.微博指数

　　网址：data.weibo.com

　　说明：例如，你可以看每天微博有多少人讨论苍老师咯~

　　33.微博数据中心

　　网址：data.weibo.com/datacenter/recommendapp

　　说明：各类数据榜单。

　　34.微博电视指数

　　网址：tv.weibo.com/zhishu

　　说明：电视讨论指数排行咯~

　　35.腾讯研究院

　　网址：tencentresearch.com

　　说明：这个研究院就看看吧，比较多讨论大市场环境。

　　36.腾讯数据中心

　　网址：mta.qq.com/mta

　　说明：腾讯云分析平台，做数据统计的。

　　37.腾讯统计

　　网址：ta.qq.com

　　说明：腾讯统计，类似百度统计的玩意

　　38.营销QQ/企业QQ

　　网址：b.qq.com

　　说明：要买企业QQ和营销QQ的进入这个网址。

　　39.企鹅智酷

　　网址：re.qq.com

　　说明：企鹅智酷应该是腾讯做行业/广告研究，做的比较好的一个团队了。好多年了都没倒闭，保持及时更新，现在官网还越来越漂亮了。

　　40.阿里研究院

　　网址：www.aliresearch.com

　　说明：阿里研究院也是挺综合的一个媒体平台了。互联网各类资讯、报告和观点都有。跟腾讯研究院挺类似。

　　41.在线思维导图工具

　　网址：mindmap.4ye.me

　　说明：这个思维导图也还不错，长得挺可爱的。

　　42.腾讯大学

　　网址：daxue.qq.com

　　说明：腾讯大学是学习腾讯各类营销推广的一个平台。类似淘宝大学，百度营销大学平台。

　　43.腾讯营销学院

　　网址：daxue.qq.com/mkt

　　说明：腾讯大学营销学院，挺多知识的。

　　44.腾讯微信学院

　　网址：daxue.qq.com/wechat

　　说明：腾讯大学微信营销院，微信很火啊，学学学。

　　45.腾讯互联网学院

　　网址：daxue.qq.com/internet

　　说明：腾讯大学互联网学院，呃~自己看看吧。

　　46.QQ群管理中心

　　网址：qun.qq.com

　　说明：QQ群要推广，要获取推广链接进入这个网址。你可以把群链接复制到别的地方，人家点击一下就可以直接加入群。

　　47.QQ推广平台

　　网址：shang.qq.com

　　说明：QQ平台上各类推广入口汇总，包括个人QQ发起链接，很多功能我们都没用过。

　　48.腾讯课堂

　　网址：ke.qq.com

　　说明：腾讯学习课堂，类似百度传课呐。

　　49.360营销学院

　　网址：yingxiao.360.cn

　　说明：这个类似百度营销学院，发布360搜索营销行业案例和知识等。

　　50.百度桌面

　　网址：zhuomian.baidu.com

　　说明：放在桌面上的一个小工具，你可以快速使用百度搜索，无需打开网页。