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合理的竞价账户结构应该如何搭建

时间:7月前 2021-02-04 21:55 所属栏目:相关新闻 阅读数量:()

  伴随竞价推广的激烈竞争加剧,精细化竞价账户管理势在必行,粗犷式是投放已经不行了。

  而合理的竞价账户结构又是建立在细分关键词基础之上的。

  设置竞价账户结构可以是按照预算、推广地域、推广时间段、营销目的等方面去搭建竞价账户  

账户优化建立  

  一般常规思路是假设预算充足的情况下,结合自己推广的区域范围制定账户推广计划,由于不同地域竞争可能不同,出价也会不同,为避免浪费,分地域设置计划是比较合理的,分地域建立计划,方便调价,调价比较直观,且易于控制区域流量。

  其实按地域建立账户结构,是和按预算建立账户结构是相辅相成的,二者可以同时进行的,如果是只推单一产品/服务,单一地域的话,这样话就需考虑按产品/服务的属性来建立账户结构了。

  按推广时间段建立计划,这种结构是建立在基础账户计划结构之上的,也就是对基础账户结构的补充,如在预算充足,或者想获取更多流量情况下,针对本行业高峰期设置的计划,分配一定的预算,以便覆盖更多的潜在客户,这样的方式,一般可以选择竞争激烈时间段,或者非竞争时间段,词的选择一般为核心词、对话词、或者转化词等。

  按营销目的建立计划结构,这种结构也是建立在基础账户计划结构之上的,比如为了迎合节假日、周末等大型活动的计划,甚至还可以是行业旺季的计划,当时限性已过,这些计划就可以下线了。至于词的选择还是核心词、对话词、或者转化词等。

  当然,还有其他的账户结构,这些都只能作为参考,具体的还是要结合自身的需求,建立不同的账户结构,以满足自身推广需求。

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