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药品怎么有效的网络推广?

时间:2月前 2021-02-03 14:26 所属栏目:行业分类 阅读数量:()

  药品怎么有效的网络推广?

  OTC药品在零售中,具有营销手段多样化、品牌效益明显和同类竞争激烈等营销特点。针对当前巨大的市场空间,如何抓住市场机遇?要从企业本身的认知角度出发,以企业营销目标及最终利益为出发点,用合理的成本获取更多高质量的线索。

  针对OTC企业对于线本与线质的高要求严把控,创意与素材的质量尤为重要!

  一、优质落地页

  落地页逻辑:基于网民痛点激发兴趣并利用产品优势进行背书,打消网民顾虑,从而引导转化。优质落地页主要包括5大板块,首图+内容介绍+营销组件+产品优势+信誉背书。

  1.首图:首图是落地页的第一印象,要能激发用户的兴趣,所以首图部分可重点突出痛点或者给予网民一个好的心理预期;

  2.内容介绍:一定要针对网民的痛点进行放大,不断的刺激网民使他产生需求;

  3.营销组件:体现活动、营造稀缺感、重复痛点+给出解决问题的办法;

  4.产品优势:突出产品的核心卖点,利用产品特有的优势打消网民的顾虑;

药品怎么有效的网络推广?

  5.信誉背书:让消费者建立信心的必要工作。

  二、优质创意

  1.说痛点:症状,痛点+解决办法;

  2.说卖点:优势,卖点+创意思路;

  3.多利用通配符:地域、年龄、性别等。

  三、优质素材

  1.遵循KISS原则:让用户能在3s内了解产品提供的服务;

  2.套路突出:体验机会,无条件退货;

  3.说痛点:给出解决办法;

  4.给予好的预期。

  四、好的账户结构

  1.账户搭建,巧用OCPX出价模式:OCPC与OCPM结合有效控制线本;

  2.人群定向:按照企业提供成单人群画像进行人群定向。

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