百度竞价推广方案的制定,手把手教你企业推广

　　现在做百度竞价推广远远不只是这些，需要企业聘请专业的人员来操作，从关键词、创意、数据分析等等方面来做。那么对于企业来说，刚开始做或者做的不好，该怎么办呢?我们需要的就是一份策划方案，可以指明我们该怎么去做。下面请看网络营销培训专家为你做出的一些分享：

　　百度竞价推广方案的制定

　　1.熟悉行业、制定投放策略。

　　2.账户搭建思路，知其然更需知其所以然。

　　3.搭建完整账户 如：某企业需要做XX培训竞价，那么这个账户应该如何搭建呢? 板块一：形成投放策略确定账户计划结构。

　　一、竞价目的：扩大招生为本次竞价的主要目的。辅助目的：推广XX网品牌。

　　二、核心目标人群：对于竞价有一定认识，且有学习欲望的网络从业人员。(目标人群如何选定，及对账户结构及拓词方向的影响)。

　　三、日投放预算：800(如何拟定投放预算，对于账户策略及投放模式的影响)。

　　四、账户策略：单账户，搜索+网盟投放。

　　五、竞价投放模式策略： 品牌模式：投入过大，以宣传品牌为目的(不适合目前阶段).。

　　具体案例：天猫商城海量关键词覆盖策略 关键词模式：投入小。合理控制，可快速收益，是目前适合的模式。 解读：按搜索意图，精准选择关键词，以转化效率较高、下单或到院词为主投方向. 由于XX网，并无品牌优势，而且早期投入经费有限，所以竞价投放模式上选择关键词模式，花最少的钱，得到最多的咨询转化。根据推广计划完成拓词以及分词到单元。

　　六、关键词定位策略：关键词的选择定位决定竞价广告是否能做成功。起到核心的决定因素。关键词的选择核心投放词和长尾词两部分部分组成。根据搜索习惯组合长尾词语，这部分需要精准分析。

　　七、按照账户计划结构+关键词定位进行拓词

　　1.百度助手关键词工具；

　　2.seo关键词工具；

　　3.第三方选词工具；

　　4.竞争对手上词方向；

　　5.百度相关关键词产品。

　　八、拓词完成进行分词确定推广单元 1.每个单元15词左右 2.词性 3.关键词长短(如何分词有利于质量度提升以及后期优化) 板块三：针对推广单元完成创意撰写、着陆页+账户基本设置。

　　九、按照推广单元写创意及着陆页

　　1.拒绝闭门造车了解目标人群心理。

　　2.差异化竞争确定竞争对手创意+着陆页主推核心。

　　3.着陆页内容评估。

　　4.营销元素评估。

　　5.如何符合关键词质量度优化。

　　6.百度竞价创意撰写基本规则及常用技巧。

　　十、账户基本设置

　　1.账户日预算、各计划每日预算、移动出价比例；

　　2.投放地域：目标人群定位(本省与全国、本市与全省该进行评估)；

　　3.投放时间：根据习惯作息制度，区分周六，周日，限定好投放时间；

　　4.移动端基本设置：在线咨询电话；

　　5.预判否词，节约成本；

　　6.否掉竞争对手ip。

　　十一、预算及早期出价方案

　　1.搜索与网盟预算分配；

　　2.计划预算分配；

　　3.投放初期出价策略(梯形出价策略如何使用)；

　　4：数据跟踪+配套工作+日常报表模板。

　　十二、配合性工作

　　1.竞价效果跟踪：关键词标记；

　　2.网站访问速度：网站监控；

　　3.统计及网页分析：cnzz+百度统计(热力图)；

　　4.咨询工具数据统计：工具统计数据与cnzz对比测评；

　　5.咨询工具基本设置，符合总体推广思路；

　　十三、效果监控： 1.每日竞价报表—总数据报表.xls 2.每日竞价报表—渠道分析报表.xls(两份报表如何完成，如何读懂数据)

　　已经详细的为大家列出了竞价的策划方案，具体根据自己的行业进行策划，此方案仅供参考。