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SEM推广如何做好竞品分析?竞品分析的步骤是什么

时间:5月前 2021-03-31 15:42 所属栏目:SEM推广 阅读数量:()

一、一份合格的SEM竞品分析包含哪些部分

1.SEM行业竞争形势分析

①行业SEM投放竞争环境如何

②如何确定自身在行业竞争中的相对位置

③解决思路:

a.选择合适数据衡量指标,定义计算方法,这里选区的指标为广告投放展现占比和平均排名

·广告投放展现占比=有排名关键词排名个数/关键词总个数

·平均排名=所有关键词排名求和/排名关键词个数

b.运用数据可视化图直观展现行业SEM投放情况以及自身位置

·柱状折现组合图的形式进行展现

·标出我在行业竞争中的相对位置

c.结合数据可视化图,分析行业竞品vs我的SEM投放情况与策略

2.SEM竞品关键词投放分析

①自身与行业竞品的账户关键词结构是否均衡

a.长尾关键词及热门关键词数量

·长尾关键词:周均搜索量小于等于100

·热门关键词:周均搜索量大于100

b.利用柱状堆积图的形式进行展现

c.结合数据可视化图,分析自身与行业竞品的账户关键词结构是否均衡

②自身与行业竞品关键词投放是否有重合

3.SEM竞品广告创意分析

①竞品广告创意内容集中在哪些卖点

·广告创意关键词词频

·对创意进行分词,以词云图形式展现

·结合数据可视化图分析

②竞品广告创意能挖掘哪些营销切入点

二、竞品分析报告

1.分析背景与目的

·现状:目前,百度推广账户每月消费**,注册成本**,ROI**,等等。

·问题:**行业SEM广告投放竞争十分激烈,竞品投放策略难以琢磨,现阶段均价以及成本急剧上升,等等。

·目的:期望通过对行业以及竞品进行全面的分析,从竞品身上挖掘投放特征,配合自身广告投放数据,在知己知彼的情况下,优化账户投放策略,从而提高自身账户ROI等等。

2.分析思路

①行业竞争形势分析

·行业SEM投放竞争环境如何

·如何确定自身在行业竞争中的相对位置

②关键词投放分析

·自身的账户关键词结构是否均衡

·自身与行业竞品关键词投放是否有重合

③广告创意分析

·竞品广告创意内容集中在哪些卖点

·竞品广告创意能挖掘哪些营销切入点

3.分析正文

·根据可视化图,得出分析结论

4.总结与建议

·结论:以竞品分析结果为依据得出的分析结果,它不是简单的重复,而是结合公司的业务,经过综合分析,逻辑推理形成的总体论点,结论应该首尾呼应,措辞严谨,准确。

·建议:根据竞品分析结论对企业或者业务问题提出的解决方法,建议应该是一个可执行的方案,因为在分析时候它结合了业务实际。

三、SEM竞品分析图表制作要准备什么

1.图表制作数据字段如何获取

①尽可能多的挖掘行业关键词

②批量采集百度推广后台的推广实况数据

·广告标题

·广告创意

·广告主网址

·排名

·搜索词

·搜索词的搜索量

2.图表制作流程

·行业关键词挖掘

·广告信息采集

·数据处理、分析和可视化

四、怎样挖掘并清洗行业关键词

1.拓词工具:百度推广客户端关键词规划师

2.挖掘方法

·通过行业核心关键词挖掘出一批种子词

·通过种子词拓词功能挖掘出大量行业关键词

·对关键词进行清洗,去除不相关关键词

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