sem是什么?SEM账户结构四个层次，账户搭建的步骤与思路。

　　sem是什么?

　　“SEM表示搜索引擎营销。SEM可以全面而有效地利用搜索引擎来进行网络营销和推广。SEM追求最高的性价比，以最小的投入获得最大的来自搜索引擎的访问量，并产生商业价值。”

　　SEM账户结构四个层次

　　1、账户状态

　　正常生效：推广信息可以正常展现的状态，开户金未到：通常自行在www2..com注册的账户，未充值的时候，是这种状态，余额为零：账户内金额用完了，账户无法上线推广的状态，未通过审核：账户资质有问题，无法上线推广的状态，审核中：提交/更新了资质，需要一定工作日进行审核，在此期间只能耐心等待，不能上线推广。

　　2、账户预算

　　账户预算的作用是设置当日/周的最大消费额度，如果账户消费到达所设置的预算，则账户会下线。百度、360、搜狗推广账户预算最低能设置50元，神马搜索最低是30元，也可以不设置预算。为什么很多时候当天消费金额会大于预算呢?因为搜索推广有一定延迟性，假设A/B网民同时看到了C公司的推广信息，而A网民产生的点击费用让账户正好达到预算下线，而B网民如果没有刷新页面，推广信息不会消失，此时如果B网民点击推广信息，就会造成消费超过预算。

　　3、推广地域

　　设置推广信息能在哪些地方展现，精确到直辖市和省及省以下的二级城市。

　　4、关键词/创意激活时长

　　当推广顾问给企业提交关键词或创意时，需要企业激活，可设置立即激活、24小时、72小时，在激活时长到期时，系统将自动激活这些关键词/创意。

　　账户搭建的步骤与思路

　　竞价项目分析

　　兵马未动，粮草先行。真刀真枪的上阵之前，一定要把准备工作做足了。例如搭建账户结构之前，你就要先做好竞价推广的项目分析，然后根据分析的内容制定计划。

　　人群分析

　　你要明白你的目标用户是谁，有什么样的特性。人群分析一般从人群画像的九要素入手：性别、年龄、爱好、学历、职业、收入、地区、上网设备、上网时段。

　　需求分析

　　每一个关键词背后都代表一个需求。根据访客搜索的关键词，推断出他背后隐藏的需求。或者可以直接找客服咨询访客最关心的问题来判断访客的主要需求点。

　　产品分析

　　知己知彼，百战不殆。足够了解自己的产品，才能更好的把它推销出去。足够了解竞争对手的产品，才能找对方法反击。所以制定推广策略之前，一定要做好自身产品和竞品的分析工作。然后把自身产品的卖点跟访客的需求点做对应，找到自身最好的转化点。

　　预算分析

　　如果说竞价推广是一场战争，那你的预算直接决定了你用什么样的武器和什么样的战术来打这场仗。你的预算在整个行业中算是什么水平，你要完成的目标是多少，这都决定了你账户策略的制定。