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百度信息流推广如何设置最佳效果

时间:5月前 2021-02-04 14:12 所属栏目:信息流推广 阅读数量:()

  百度信息流推广如何设置最佳效果?百度信息流广告是基于百度资讯流精准推荐,借助百度大数据和意图定向、智能投放等多重领先技术,在百度首页、百度贴吧、百度手机浏览器APP等百度平台中,自然融入这些平台的内容中并根据用户兴趣推送的原生广告。

  百度信息流广告展现平台:

  手机百度首页(APP+WAP)、百度贴吧(PC+无线)、百度浏览器APP。

  信息流广告的优势:

  1.用户干扰少;2.精准度高;3.接受度高;4.转化率高。

  信息流广告实现精准定向:

  1.自定义人群:对在一段时间内展现或点击过搜索或信息流广告的人群再次进行信息流广告投放

  2.人口信息定向:年龄、性别、学历、地域、人生阶段(未婚、已婚、孕期、家有儿女)。

  3.用户意图定向:长期兴趣、商业意图(意图词)

  ①长期兴趣:根据对用户的搜索行为、浏览行为习惯等进行分析,给用户打上兴趣标签。

  ②商业意图-意图词:所搜即所想,捕捉用户意图。客户提交意图词,系统定向到与这些意图词相关的网民,分为“全网行为”与“历史搜索”两种模式。使用意图词定向会让您的广告更加精准锁定到相关人群。

  历史搜索:当客户行为选择历史搜索,即定向:搜索过这些词的用户。举例:当意图词为 “鲜花 ”时,近期(7天)搜索过”鲜花”的用户,会纳入目标投放范围。

  全网行为:根据客户提交的意图词,通过大数据挖掘,匹配具有此类意图的受众。举例:当意图词为鲜花 时,我们会综合用户的搜索、浏览、到访、点击等行为判断,定向近期要购买鲜花的人

  4.线下到访定向:商圈/场所

  ①商圈:支持多个商圈的精准投放,支持客户从现有商圈选择或者自定义。

  ②场所:有多种一级/二级场所类型可供客户选择性投放。

  5.设备和应用定向:APP偏好/平台/网络

  ①APP偏好:定向投放给访问/安装/激活App的受众。支持通过App类别(如健康, 汽车等)或具体App定向受众。

  ②平台/网络定向功能:

  平台定向包括ios、Android、其他。例如推广安卓应用,就可以选择使用安卓系统手机的用户去投放。

  网络定向是指根据上网环境进行定向,可选wifi上网环境。例如推广一款APP,会要求下载量。就可以选择在WIFI环境下上网的用户,避免用户在3G、4G或者未知的上网情况下会考虑到流量问题而拒绝下载。

  6.内容定向:

  ①文章分类:仅针对手百详情页的流量投放,使广告锁定到浏览相应种类文章的人群。

  ②贴吧主题:仅针对贴吧流量进行投放,可定向投放至一级类目和二级类目。

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