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OCPC是什么意思啊?一文读懂OCPC,从小白到大神

时间:10月前 2021-01-15 10:46 所属栏目:信息流推广 阅读数量:()

  OCPC对大预算的账户很友好,只要预算足,数据积累比较充分,很容易能比之前跑出更大的转化量,但是相对应的均价也会提升很多。

  很多跑OCPC的结果是转化量大幅增加,均价增加,转化成本要比预期成本高,而且很诡异的是一般不会高出预期太多。如果高出太多就不会再跑OCPC,面对比较大的转化量的时候,很多竞价员只能咬牙坚持。

OCPC是什么意思啊?一文读懂OCPC,从小白到大神

  OCPC的投放原理

  OCPC的含义:通过对转化词的监控,通过溢价的方式增加有转化词的展现和点击,从而达到提升转化量的效果。它分为两个阶段:

  第一阶段:积累数据

  积累数据,用于模型学习哪些流量对账户的价值更高。在这一阶段,系统会根据你设置的CPC点击出价参与竞价,和之前的传统投放方式没有太大区别,就是在积累数据。

  第二阶段:智能投放

  当转化量累积达标(如单天转化15以上)则进入该阶段,系统通过提高出价或扩触发对高转化流量进行捕获,对低转化流量降低出价或不竞价,以最大化你的转化,并控制转化成本。

  举个例子:网页中通常有商桥、表单、留言、咨询工具等转化方式,当你开通OCPC后,百度会让你对转化进行设置,它会基于关键词进行统计。然后基于这些数据,对转化较好的词进行提价、放匹配等放量操作,甚至对一些转化较差的词进行收量操作。

  也就是说一切都会趋向于自动化!而我们只需要控制出价就OK了。那么OCPC是如何推广的呢?

  所以,未来考验竞价员的不再是竞价方法或技巧,而是控制流量的思维!

  就目前来看,百度抓住了所有竞价员的痛点,OCPC这一亮点的确会帮助我们提升转化,但由于技术并不是很完善,并不能很好地计算转化的行为,所以,它在帮我们积累数据的同时,就一定会增加我们的均价,导致计划提前下线!

OCPC是什么意思啊?一文读懂OCPC,从小白到大神

  OCPC能带来3方面的变化:

  1. 转化提升:OCPC会监控转化关键词,对有转化的关键词有重点地重点投放

  2. 均价提升:OCPC更加注重转化,会通过大范围溢价的方式来获取流量

  3. 消费增加:整体账户的展现和消费增加。会加快预算的消耗

  那到这里,相信大家都有一个疑问,既然OCPC技术上有缺陷,我们要不要开通?

  答案其实也很简单,是否开通,就看你愿意花多少钱买这个流量!

  我们一直在强调“竞价就是一个花钱买流量的游戏”,而OCPC不过就是“让你花更多的钱,引优质流量,你买不买的问题“!

OCPC是什么意思啊?一文读懂OCPC,从小白到大神

  OCPC适合那些行业:

  1.每天预算消费不完的账户

  如果你有充足的账户预算,而且按照现在的投放方式根本花不完,那你可以尝试。

  2. 金融、游戏、APP等容易统计转化的行业

  OCPC最大的bug就是在转化统计上不够精准。

  比如电话统计,用户只有打电话就会被统计,但用户的意向程度我们是无法得知。

  但像游戏、APP类就不一样,他们的转化标准就是下载,在转化数据上更容易统计!

  3. 行业旺季想大量拓量

  旺季时,我们往往需要大量地流量。

  比如教育行业,我就在寒暑假时需要大量的线索,其他时段我不需要。

  像这种情况,OCPC就可以帮助你获取到更加优质的流量!

  如果你符合以上三种情况,那就可以开通OCPC进行尝试!

OCPC是什么意思啊?一文读懂OCPC,从小白到大神

  不适合OCPC的行业:

  1、预算较小的账户

  预算较小的话,转化的数据量不足以支撑跑到第2阶段。只有数据量积累足够多,后期的建模才会比较完整

  2、不容易获取到精准的转化行为的行业

  比如旅游、传统利用加粉、拨打电话等不确定是否最终转化的行业。

  3、客户受众非常精准的用户

  OCPC会根据访客的转化行为自己扩大投放范围,可能会带来很多无效客户。

  OCPC的推广流程

  1、建立OCPC计划

  有全账户、单一计划、多选计划进行OCPC投放模式。如果多账户投放建议单独一个账户进行OCPC。

  2、部署JS代码

  将百度OCPC代码添加到网站中,并且在页面中设置转化的代码的ID标示。

  3、数据积累

  单天转化15以上、或者连续7天转化达到90条以上的数据积累,为转化数据建模。

  4、OCPC生效

  一旦生效,关键词的出价和匹配设置就没有意义了。系统会自动调整,人工操作的话会影响模型。

  5、生成报告

  我们可以根据每天的投放数据进行账户优化,优化更多来源于加词、创意、页面。

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