OCPC是什么意思啊?一文读懂OCPC，从小白到大神

　　OCPC对大预算的账户很友好，只要预算足，数据积累比较充分，很容易能比之前跑出更大的转化量，但是相对应的均价也会提升很多。

　　很多跑OCPC的结果是转化量大幅增加，均价增加，转化成本要比预期成本高，而且很诡异的是一般不会高出预期太多。如果高出太多就不会再跑OCPC，面对比较大的转化量的时候，很多竞价员只能咬牙坚持。

　　OCPC的投放原理

　　OCPC的含义：通过对转化词的监控，通过溢价的方式增加有转化词的展现和点击，从而达到提升转化量的效果。它分为两个阶段：

　　第一阶段：积累数据

　　积累数据，用于模型学习哪些流量对账户的价值更高。在这一阶段，系统会根据你设置的CPC点击出价参与竞价，和之前的传统投放方式没有太大区别，就是在积累数据。

　　第二阶段：智能投放

　　当转化量累积达标(如单天转化15以上)则进入该阶段，系统通过提高出价或扩触发对高转化流量进行捕获，对低转化流量降低出价或不竞价，以最大化你的转化，并控制转化成本。

　　举个例子：网页中通常有商桥、表单、留言、咨询工具等转化方式，当你开通OCPC后，百度会让你对转化进行设置，它会基于关键词进行统计。然后基于这些数据，对转化较好的词进行提价、放匹配等放量操作，甚至对一些转化较差的词进行收量操作。

　　也就是说一切都会趋向于自动化!而我们只需要控制出价就OK了。那么OCPC是如何推广的呢?

　　所以，未来考验竞价员的不再是竞价方法或技巧，而是控制流量的思维!

　　就目前来看，百度抓住了所有竞价员的痛点，OCPC这一亮点的确会帮助我们提升转化，但由于技术并不是很完善，并不能很好地计算转化的行为，所以，它在帮我们积累数据的同时，就一定会增加我们的均价，导致计划提前下线!

　　OCPC能带来3方面的变化：

　　1. 转化提升：OCPC会监控转化关键词，对有转化的关键词有重点地重点投放

　　2. 均价提升：OCPC更加注重转化，会通过大范围溢价的方式来获取流量

　　3. 消费增加：整体账户的展现和消费增加。会加快预算的消耗

　　那到这里，相信大家都有一个疑问，既然OCPC技术上有缺陷，我们要不要开通?

　　答案其实也很简单，是否开通，就看你愿意花多少钱买这个流量!

　　我们一直在强调“竞价就是一个花钱买流量的游戏”，而OCPC不过就是“让你花更多的钱，引优质流量，你买不买的问题“!

　　OCPC适合那些行业：

　　1.每天预算消费不完的账户

　　如果你有充足的账户预算，而且按照现在的投放方式根本花不完，那你可以尝试。

　　2. 金融、游戏、APP等容易统计转化的行业

　　OCPC最大的bug就是在转化统计上不够精准。

　　比如电话统计，用户只有打电话就会被统计，但用户的意向程度我们是无法得知。

　　但像游戏、APP类就不一样，他们的转化标准就是下载，在转化数据上更容易统计!

　　3. 行业旺季想大量拓量

　　旺季时，我们往往需要大量地流量。

　　比如教育行业，我就在寒暑假时需要大量的线索，其他时段我不需要。

　　像这种情况，OCPC就可以帮助你获取到更加优质的流量!

　　如果你符合以上三种情况，那就可以开通OCPC进行尝试!

　　不适合OCPC的行业：

　　1、预算较小的账户

　　预算较小的话，转化的数据量不足以支撑跑到第2阶段。只有数据量积累足够多，后期的建模才会比较完整

　　2、不容易获取到精准的转化行为的行业

　　比如旅游、传统利用加粉、拨打电话等不确定是否最终转化的行业。

　　3、客户受众非常精准的用户

　　OCPC会根据访客的转化行为自己扩大投放范围，可能会带来很多无效客户。

　　OCPC的推广流程

　　1、建立OCPC计划

　　有全账户、单一计划、多选计划进行OCPC投放模式。如果多账户投放建议单独一个账户进行OCPC。

　　2、部署JS代码

　　将百度OCPC代码添加到网站中，并且在页面中设置转化的代码的ID标示。

　　3、数据积累

　　单天转化15以上、或者连续7天转化达到90条以上的数据积累，为转化数据建模。

　　4、OCPC生效

　　一旦生效，关键词的出价和匹配设置就没有意义了。系统会自动调整，人工操作的话会影响模型。

　　5、生成报告

　　我们可以根据每天的投放数据进行账户优化，优化更多来源于加词、创意、页面。