如何完美玩转IP营销

如何完美玩转IP营销

IP营销成了今年的火爆话题，借助火爆的品牌效应引动粉丝，而达到流量与价值的双重变现。IP很快便席卷各个行业，游戏，音乐，小说，电影等，互联网IP营销也在逐渐兴起，在这个无处不IP的时代，如何完美玩转IP营销？听听下面的分析。

电影行业成功的案例最多：

拿中国电影票房数据来说，战狼2无疑是今年夏天的火爆话题，战狼借助吴京自身武打IP形象+特种兵特殊IP+动作特效+中华强国理念，成了今年票房的神话。利用“IP营销”结合有价值的IP与特殊IP理念，再通过IP自有的粉丝推动票房。

还有网红IP papi酱、灵魂小酒江小白，励志橙褚橙等，在IP营销这片沃土，只要你肯用心发掘，总会有丰厚回报。这大概是IP泛滥，但大家仍乐此不疲的原因。

IP营销也是有方向与情感，成功的IP异常火爆，失败的IP也是直接坠入深渊。

值得注意的一点：就算手握超级IP，营销也并非都能成功，品牌在决定IP联合营销时需格外小心，更需格外用心！

品牌和IP的联合营销是一场硬战，超级IP是一副好牌，品牌实力也不容小觑，至于怎样将双方结合紧密的确是个难题，生硬的照搬照抄不理解粉丝想法，还是不行的。怎么打好超级IP这副牌？

超级IP明明是一副好牌，要怎么打才不会烂？

1、品牌与IP属性相合

在品牌寻找合作IP和平台时，首先要对自身品牌定位明确，比如品牌的目标是什么？品牌目前的问题和现状？想要通过IP联合营销达到什么目的？如何传播？用户是否会精准？你和一个动漫迷妹去谈足球，会吸引到她吗？

Ofo与小黄人之间的合作无疑是一大亮点，贱贱的小黄人赋予了小黄车人格属性，ofo与小黄车的用户又是年轻人居多，一下子火爆起来也是自身品牌与IP的一次势能升级，品牌与IP属性相合，IP营销自然不会哑炮。

2、照搬照抄不可，套路与创新才是关键

《深夜食堂》的失败可谓是典型的负面教材，生拉硬拽的剧情和人设、不接地气的美食、演员浮夸辣眼的演技。各种广告的植入本身就令观众反感，加上生硬的剧情，不到位的演技，再好的IP也得报废。

最近播出的《我的前半生》广告植入品牌克丽缇娜。开播以来，每天发布相关的产品宣传2条内容左右，品牌的宣传弱活跃度也很有点低。同样在《我的前半生》植入的百草味就略机智。从剧中工作开会到平儿的零食，都会蜻蜓点水的出现一些百草味的身影。通过检测百草味抱抱果的曝光时长为133秒，频次高达37次。老板亲自上镜，观众直呼墙都不服就服百草味老板。

品牌与IP不能保证IP营销成功，在营销过程中还必须要用心。《战狼2》拍摄时剧组人被抢劫依旧不改初心，你看到了品牌IP的火爆，却没看到那么多的用心用力。

3、内容永远是第一生产力

IP泛滥，品牌把内容营销做好做精才能做一匹好马甚至是黑马！品牌与IP要从内容上建立起强关联，从过去传统的去商业化转变为娱乐化。这样互相促进的健康合作态度，不仅让节目观感舒畅，甚至也可以反哺商业销售。

国内受众人群的进步是明显的，从无脑的偶像剧渐渐过渡到动作军事电影。你不缺足够的受众群体，只是缺少了合适的内容。老套的抗日雷剧，面瘫的演技，没有好的内容最顶尖的IP也做不好品牌IP的营销。将产品融入细节，将理念融入观念，将故事融入剧情，只有把品牌融入内容，品牌的传播才能一气呵成。

现在的品牌传播不再是硬广，硬植入。品牌的传播要从用户的群体与精神层面出发，打造出符合用户群体与精神认同的内容，才能做好品牌与IP的营销传播。