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大数据背景下的精准社交媒体广告

时间:1天前 2021-05-11 14:30 所属栏目:营销教程 阅读数量:()

大数据背景下的精准社交媒体广告

2016 年10 月,国际驰名品牌“百威”啤酒,在社交平台陌陌的“好友动态”中植入了视频广告,陌陌的首个视频信息流广告由此诞生。截至目前,国内三大网络社交集团:腾讯、微博、陌陌已全部完成了原生信息流广告营销升级。社交媒体时代已不可逆转,更多的商机与传播机遇也随之而来,信息流广告以迅雷不及掩耳之势占领了广告市场,在社会化营销中开始占据不可替代的地位。那么,社交媒体时代,信息流广告的特征是什么,怎样才能更高效地加以利用,达到更广泛而有效的传播效果,这成为当下的从业者需要思考的新问题。

 

信息流广告是指在用户注意力较高的信息流区域投放广告的崭新营销方式,把广告内容插播在社交媒介的朋友动态列表中,品牌以“朋友”身份发动态“混淆”消费者视听达到软性载入。此模式是由新型的广告营销与交流密集的社交媒介有机结合的成果。信息流广告植入以减少受众不良感受为宗旨,是广告营销策略与社交媒介有机结合的成果,有着量身定制、能分享、能评论的优点,形成最自然地植入效果,出现在朋友圈好友更新内,实现了极高的用户接收率。信息流广告是社交平台与广大用户群相结合、以大数据为基础的针对性极强的广告类型。

 

之前的广告方式,对受众群体的信息分析具有很大的局限性,数据不全面,多以抽样的方法进行数据采集与分析,准确度很低。而潜在消费者是否被准确分析定位,是广告能否有效进入潜在消费者视野并产生影响,使其成为真正买家的关键,也是判定广告成功与否的标准。信息流广告依据产品的不同,在社交平台幕后依靠大数据的力量,对用户特征进行更加细致的分析,进行其类型划分,有目的地向各类目标人群推荐相应的广告内容,实现广告投放针对性。

 

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