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电商行业投放技巧必知

时间:今天2021-05-11 14:25 所属栏目:营销教程 阅读数量:()

电商行业投放技巧必知

1.投放时间段

根据产品定位选择合适的投放时间段

【基础时间段】:全天/9:00-24:00

电商行业,投放时段多为9:00-24:00或8:00-23:00,覆盖了网民的几个上网高峰

具体投放时段的选择,可以跟客服上班时间保持一致,这样可以及时响应用户咨询和订单

 

流量低谷期

凌晨—早8点

此阶段广告少,同时Q在线活跃人数少,拉新广告可以保持低的出价

此阶段适合投放回流广告

 

流量高峰期

早9点—11点,下午14点—17点,晚上20点—22点(流量集中在白天)

流量高峰期竞争激烈,需要保持高的出价获得足够的曝光

曝光巨大的广告不要轻易降价或暂停

 

周末流量

周末整体流量相对工作日下降25%左右,可以扩大定向范围

流量较为平稳 呈上升趋势,流量高峰不明显,晚间流量较大,20点—22点是小高峰

2.广告位

a)优选曝光量大的平台广告位: QQ客户端/QQ空间,因此,广告主首先考虑选择目标受众流量大的QQ客户端、QQ空间内部流量进行投放。但,大平台不等于大曝光,曝光量是受素材质量、定向条件、出价、历史CRT等因素影响。

b)不要放弃其他广告位:广点通是按照效果计费的,不点击不收任何费用,选择一些偏冷平台QQ音乐客户端,腾讯网,PC联盟 ,由于竞争较小,有时会获得意想不到的效果。只选大平台是个误区,竞争激烈,推广成本增加。

注:核心广告位竞争较大,点击均价日益增高,不能只投核心广告位,测试不同广告位,以求广告达到最好的推广效果

c)根据曝光需求上线广告数量:根据历史经验,需要日曝光百万级的账户,建议,全国定向、每日正常上线广告量不少于20个,地方定向、不少于50个;曝光需求千万级的账户,建议,全国定向、每日正常上线广告量不少于50个,地方定向、不少于80个。

 

 

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