搜狗：输入法背后的营销潜力

搜狗：输入法背后的营销潜力

整合营销，一定要与用户在特定的时间特定需求和场景的体验相结合起来，只有这样的一种结合，才能在一个人完全被广告海洋所包围的时候，让营销起到更好的作用和效果。

本次以搜狗输入法，浏览器和搜索为主要产品，对品牌营销的一些新的尝试和思考。

首先说明一下本次合作的营销背景，红牛做为国内乃至能量饮料品牌，其营销方式在业内也是独树一帜的，红牛通过赞助与自身品牌价值相吻合的赛事和活动，不仅实现了品牌的大范围传播和曝光，更重要的是通过所赞助的赛事活动及其中传递出的理念和价值观，去深度的影响关注这些赛事的消费者，让品牌被这些潜在用户深度感受，提升用户对品牌的认可度和忠诚度。

在网络营销中，红牛选择了搜狗，因为搜狗索能覆盖的活力四射，敢于创新的用户群与红牛的潜在用户吻合。

应对此需求，搜狗与红牛确定了跨场景整合营销的思路，通过输入法，壁纸，和搜索的结合，以期获得海量传播与深度交互兼得的效果。

通过活动，搜狗对红牛品牌进行了9400万次曝光，征集了100款主题壁纸，壁纸总下载量超过600万，品牌输入法下载量超过37万，很好的达到了品牌、互动、体验3个层面的效果。

当互联网越来越成为品牌营销的主战场，广告主的需求也越来越多样化，不仅要求海量曝光，还需要与潜在用户互动和沟通，更希望实现品牌价值观的传递，持续提升品牌认可度。只有这样才能帮助品牌再互联网的传播环境中打动人心。