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Google智能出价新变化

时间:5天前 2021-05-07 17:57 所属栏目:营销教程 阅读数量:()

Google智能出价新变化

智能出价可针对每个单独竞价设置最优出价,可最大限度提升广告效果。为了让智能出价变得更简洁、更直观和透明,Google媒体做出了以下更新:

 

目标广告支出回报率

要获得更多转化价值或收入,同时保持目标广告支出回报率不变,建议使用目标广告支出回报率。目标广告支出回报率采用更新的算法,会在预测转化价值时考虑更多因素。例如,客户更倾向于在晚上和周末进行高价值购买,目标广告支出回报率就可以针对此类竞价大幅提高出价金额,同时降低针对其他时段的出价金额,进而提高出价效率。

 

智能出价

对于刚刚开始使用智能出价的帐号或广告系列,出价模型可在短短几天内提升广告效果,即使历史转化数据并不丰富也没关系。更新的算法会自动平衡整个出价策略的效果,让转化次数较少的广告系列和广告组的效果也能得到提升。例如,某个再营销列表上的用户带来的转化次数较多,那么目标每次转化费用就会将更多支出分配给多数用户来自该列表的广告系列。

 

出价策略

为更轻松地选择合适的广告系列出价策略,全新 Google Ads 体验提供了引导式出价流程。只需根据关注的指标选择一个出价策略,然后选择希望 Google Ads 通过何种方式提升该指标。此外,还可以利用出价策略批量修改功能,直接在“广告系列”标签中通过一个步骤轻松选择和更改多个广告系列的出价策略。

 

转化延迟

要更准确地了解出价策略的效果,还要仅关注具有完整转化数据的时间段。利用出价策略报告中的全新转化延迟时间指标,可以查看转化延迟,也就是客户点击广告和完成转化之间相隔的时间。转化延迟时间过去之后,您就可以对自己的数据进行评估了。

 

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