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广告投放流程

时间:今天2021-05-07 17:57 所属栏目:营销教程 阅读数量:()

广告投放流程

1.需求分析

与客户首次沟通,确认客户推广基本信息

-推广类型:品牌推广,以品牌展示量为推广目的;活动推广,以活动参与率或订单获取量为推广目的。

-推广预算:月度预算,年度预算,节假日是否有额外预算,广点通占总投放费用的比例。

-推广周期:长期持续性的推广,还是阶段性短期推广,如果是后者,周期及年度频率。

-推广渠道:客户期望投放的平台有哪些,客户选择这些平台的理由。

-效果需求:期望在投放端获得到多少展示、点击,客户端希望达到多少咨询量和订单量。

 

2.确定目标

清楚了解,客户推广的商品、策划及设计能力

-推广商品:了解商品类目,竞争优势,判断商品选择是否正确

-目标受众:商品目标受众分析,性别、年龄、地域等,是否还有其他明显特征;

-推广策划:是否针对此商品有策划推广活动、素材创意和文案;

-推广素材:素材投入的人力、素材更新频率、素材设计的质量;

 

3.设置广告

首次广告上线,给予客户广告设置建议

-账户结构:2个及以上广告计划,每个计划至少有2组广告创意,每组创意每日上线且有消耗广告数不少于10个;

-条件选择:初次上线选择基础定向,后期可以由宽变窄,或条件拆分的方式进行效果调试;

-落地方式:首选常规落地方式,条件允许的情况下,可以增加计划,尝试可缩减流程、有利订单达成的其他落地方式;

-日限额:根据客户效果需求,计算账户日限额,根据活动效果需求,分配计划限额;

 

 

 

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