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什么样的文案才算是传说中的有创意?

时间:2月前 2021-05-07 17:51 所属栏目:营销教程 阅读数量:()

什么样的文案才算是传说中的有创意

在“快餐文化”当道的今天,如何写好一篇创意文案?怎样能做到“雁过有声”,给读者留下浅浅的痕迹?其实,答案很简单,我们只需要让我们的文案更具创造力、与读者产生心灵的共振。因此,掌握一定的写作技巧是相当有必要的。

尽可能保持思维发散

在广告文案创作、思考的过程中,可通过树状图来完成思维的发散,例如,农夫山泉天然矿泉水的卖点就是人“天然水源”,然后可以在这个基础上做思维发散联想。“天然水源”这个卖点就是树的主干,而“绿色”“大自然”“水更好喝”等联想则是树的几个主要枝干,每个枝干上还可以进一步开枝散叶,在每一个元素的基础上进一步联想,可以发散出无数个关键词,到最后可以在树状图中选择一个最能打动自己的点,在进行提炼,如甘甜可能会提炼出“农夫山泉有点甜”的卖点,而其他的联想关键词则很有可能成为相关广告可运用的元素。

制作创意表格

发散思维树状图适合在确定的信息上进行无限的发散创意,以确定卖点,而后做出更好的表述。而文案工作中还有一种不确定性的创意工作,如果工作任务是开发一款创新的糖果。那么该如何思考呢?

日常的思考方法是将随机口味进行组合,如“红枣+巧克力”、“苹果+奶酪”,或者将形状进行组合——“三角形+草莓”等,得出的结果会比较随机。采铜在《精进》中提出了创意表格思想发,设计了一个创意表格来帮助思考。如果将不同的纬度进行穷尽列举,即可获得无穷无尽的创意结果。

关于“如何开发一款创意饼干”的思考结果,将口味、结构、造型、颜色等纬度分别列举,每个纬度相加即可获得一种结果,多个纬度均可获得不同的结果。

让元素创意叠加

铅笔曾经是没有橡皮头的,但当美国画家李普曼用铁皮将橡皮和铅笔链接到一起后,这样一个小创意就给他带来了RABAR铅笔公司的50万美元专利费,而此后千万人受惠于今。

不同的元素的组合常常能带来意想不到的创意,如“耳机+录音机”就成了随身听。日本有个称为“珍道具”的奇特发明方式,能够让普通的物品发挥出人意想不到的用途,如鞋子上安装两把小伞,将漏斗和眼睛组合起来可以做成滴眼药水的装置。虽然它们并没有实用价值,但为物品以后的改造设计提供了很多奇思妙想。“珍道具”的创意,运用的就是元素组合法——将不同的元素叠加起来创造出新的物品。

文案的创意同样也可以运用这样的思维方式。如全球乳腺癌防治活动的公认标识“粉红丝带”的创意就是将具有女性特色的颜色+柔软有质感的丝带+乳腺癌防治活动结合在一起的。

建立一个元素金字塔

一般来说,文案创作者的感性思维、发散思维会很强,但逻辑思维会略微缺欠。新手的文案也常会条理不清晰,最终导致文案无法表达目的。

在创意思考时,运用的思维是发散型,但将文案表现出来就需要有逻辑、有条理,让读者更容易看懂。

金字塔原理的逻辑思维方式,相当于作文老师教的方法——总分结构,有论点、论据以及论据的的论据组成一个金字塔。

 

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