好文案如何塑造

好文案如何塑造

据网站调查统计，许多企业懂网络推广却不重文案。甚至都不了解网络营销文案的撰写，所以网站无销售力、无传播力。网络推广就是群发垃圾广告信息，到处贴牛皮藓，推广员在前面贴，管理员在后面删。

最后，网络推广员自我工作价值难以实现，就一步一步失去工作乐趣，直到彻底失去信心，网络推广便以失败告一段落。这一结果的关键所在就是不懂得创作具有传播力、销售力有价值的文案。那么网络营销文案该怎样编辑，应注意哪些方法和技巧呢？要写出一篇好网络营销文案，先要了解写网络营销文案的目的、分类、规范、特征、策略。

l网络营销文案一般分为产品文案与品牌文案

一、产品文案——表现独特卖点，塑造产品价值

产品，不单指具体产品，也可以是一种服务，甚至可以是一个人。产品文案唯一目的就是促进销售。写文案前一定要从多个角度，多维立体地析透产品，在构思产品文案时重点就是给目标受众一个购买的理由。这就需要表现产品与众不同的独特卖点，要充分塑造产品的价值，让消费者觉得是物有所值、物超所值。这样才能真正打动消费者。

这需要我们充分研究公司产品、研究消费者心理和行为、研究竞争对手，然后利用文字、图片、视频、动画等各种形式针对性表现自己的产品价值。在写产品文案的时候，一定要客观，要用肯定句，多用动词，要有你就站在顾客面前向他介绍推销改产品的感觉。

二、品牌文案——表现公司品牌个性，增加信任

品牌文案需要根据公司所处的市场地位、行业特性及品牌个性来撰写。可以从品牌文化方面去表现，适当融入故事，比如品牌创业故事、家族故事等等；也可以从公司实力、历史方面去表现，充分表现某品牌负责任、敢创新、国际化等突出优势。品牌文案一定要深挖公司文化、品牌个性，用词一定要充满感情，要有场景感。

l网络营销文案撰写策略

一、换位思考——巧抓受众人群

做好网络推广的高度就是做好销售，文案服务于产品及品牌但更服务于消费者， 写文案一定要站在消费者角度，写消费者喜闻乐见文案至关重要，这是文案推广及网络推广的首要条件。写文案必时刻不忘换位思考，注意角度、用语、人称等。文案内容中要体现出与目标人群对话的互动状态。

二、巧借时髦热点——借势营销

好的软文还需要契合网络文化和网民心理，你可以在里面借用一些网络时髦语，也可以借热点事件。总之，有用、好玩。软文的撰写还需要考虑媒介特性。不同的媒介平台、不同的频道都具有一些个性，需要结合媒介特点撰写软文。

三、拟靓标题——巧夺眼球

标题是网络营销文案点睛之笔，拟标题同文案同等重要。但不能故做标题党。文案标题不能为了追求眼球而故作离奇，这样的文案客户体验不好。即使吸引了大量眼球那也不是目标受众，是无效流量，标题党会被网民痛恨。据调查，一般宣事式标题、新闻式标题、颂扬式标题、号召式标题、提问式标题、悬念式标题、对比式标题、寓意式标题、热门式标题等这几类更能引起轰动，吸引眼球。

结语：只有详细的内容和深度的价值再加上生动的形式及标题，才能构成一篇优秀的文案。文案是网络营销落地实施的具体表现形式，产品销售页面需要具有很大说服力的文案、资讯内容需要具有深度价值的文案、网络传播更是需要具有病毒爆发力的文案。文案和创意是解决网站流量、品牌传播、产品销售等的唯一法则！不管是网站本身的运营，还是网站传播，或者借助网络推广品牌，都需要借助文案来实现。